Adana Web Tasarım, Adana SEO Ajansı. sosyal medya uzmanı, web dizayn, web yazılım hizmetleri, adana web tasarım, adana grafik tasarım
Destek Hattı
0536 575 36 25
Çalışma Saatlerimiz
Pzt - Cmt: 08:00 - 21:00

SEO Blog

Google, Haberler, Seo

SEO Neden Bu Kadar Uzun Sürüyor

Araştırmanızı yaptınız, birkaç farklı SEO şirketine baktınız ve web sitenizi arama motoru sıralamasında en üst seviyeye çıkarmak için tecrübe ve uzmanlığa sahip olduğuna inandığınız bir firma buldunuz. Orada, hemen daha yüksek trafik seviyelerinin ödüllerini almaya başlarsınız.

Ve sonra ilk ay geçiyor ve hiçbir şey değişmemiş gibi görünüyor.

Böylece, SEO yöneticinize yardım etmeye başlıyorsunuz, fonlarınızın tam olarak nereye gittiğini bilmek istiyor, neden daha iyi sıralamaları göremiyorsunuz ve en azından biraz daha fazla teslimat elde edemiyorsunuz.

Sonuçta düzenli pazarlama, bir ay içinde sonuç üretebilir. Geleneksel pazarlama çabaları ya başarıyı görecek, bu nedenle daha ileri iteceksiniz ya da izleyicilerle rezonansa girmeyecek, bu yüzden taktikleri değiştireceksiniz. Basit.

Peki senin derdin ne?

Açıkçası, bir SEO şirketi olarak, size diğer tüm ajansların yaptığı şeyi söyleyeceğiz:

SEO zaman alır.

Pazarınızı ve endüstrinizi araştırmak zaman alır. Gerekli analizlerin yapılması zaman alır. Ve ürün kalitesinde içerik için zaman alır.

Ve bu sadece olayların yanında.

Google’ın web sitenizi tanıması ve hak ettiği yetkiyi vermesi zaman alır. Değişikliklerin yapıldığını görmesi, web sitenizin kalitesini ve içeriğinizi aynı alandaki diğer herkesle karşılaştırın.

Kullanıcı davranışının değişmesi bile zaman alır. Sitenizdeki şeylerin değiştiğini keşfetmek için bir süre gerekir.

Tüm bunlara rağmen, herhangi bir kurum size, müşterilerinin masraflarını haklı çıkarmak için ihtiyaç duydukları sonuçları alamadıkları ya da daha da kötüsü olmadıklarından üç, iki, hatta bir ay sonra yaşadıkları hikayeleri anlatabilecekler. t onlar sonuçlar elde bekleniyor .

Öyleyse, SEO’nun neden zaman aldığını ve neden bu kadar çok şirketin hala süreç için gerçekçi olmayan beklentileri olduğuna bakalım.

SEO Neden Bu Kadar Uzun Sürüyor? Ne?

SEO’nun ne kadar sürdüğünü sormak eksik bir sorudur ve size tatmin edici bir cevap vermez.

Açıkçası, insanların gerçekten bilmek istediği şey, SEO’nun sonuç almasının ne kadar süreceği.

Fakat hala çok spesifik bir soruda değiliz çünkü “sonuçlar” farklı insanlara farklı şeyler ifade ediyor.

Bir SEO ajansına göre, “sonuç” artan trafik ve daha yüksek getiridir.

Bunun bir şirketin de ilgileneceği bir şey olduğunu açıkça söylemek üzeresiniz. Ve bir bütün olarak ve büyük resim olarak ele alındığında, evet, bir şirket olarak genel hedefleri büyümek ve daha fazla gelir elde etmektir.

Ancak SEO’ya gelince, bir sonuç hakkındaki düşünceleri düzenli olarak değişiyor gibi görünmektedir: “en sevdiğim anahtar kelime için 1. olmak”.

SEO20Growth 2 SEO Neden Bu Kadar Uzun Sürüyor

Forbes’te , bu kavramın mevcut arama motoru ortamında neden biraz sorunlu olduğunu gösteren çok iyi bir makale var .

Makale, SEO’nun en çok ve en az rekabete sahip 5 veya 10 anahtar kelimeyi bulmak için basit bir mesele olduğu bir zamana işaret ediyor.

Bu genel terimler trafik hacminde genellikle çok yüksekti ve potansiyel olarak bir web sitesini trafik üreten bir güç merkezine çevirebilir.

Şimdi işler farklı . Eğer bir “sonuç” fikriniz, küçük bir genel anahtar kelime grubu için 1. sırada yer almaktan başka bir şey değilse, arama motorlarının başına ulaşsanız bile, muhtemelen sizi arayan insanlara ulaşamayacaksınız. bu şartlar için.

Herşey Daha İyiydi “O Zamanlar”

SEO’nun gerçekten en çok hangi anahtar kelimelerin en fazla trafik sağlayabileceğini belirleme, daha sonra web sitenizi bu terimler için optimize etme ve sonra alabildiğiniz kadar bağlantı kurma meselesi olduğu bir zaman vardı.

Mekanikti ve basitti.

Ancak zamanla tamamen sürdürülemez oldu.

Böyle taktiklere arama motorlarında üst gül yükselmeye “kestirme” taktikleri kullanılan İnsanlar orada kalmak yoktu . Endüstride iyi kabul görmüş taktikleri kullanan şirketler bile kısa süre sonra zirvede kalabileceklerini buldu.

Biraz daha kolay ve biraz daha hızlı olabilecek tüm bu taktikler çok mekanik ve doğal değildi.

Elbette mekanik, SEO’nun etkili olmaya başlaması için bir zaman çizelgesi öngörmeye çalışırken daha yüksek bir doğruluk düzeyi anlamına geliyordu.

Ve artık buna da sahip olamayız.

Peki, ne kadar sürecek ?

Farklı SEO şirketleriyle konuşurken çok fazla tahmin duyacaksınız. Dört ila sekiz ay ortak bir tahmindir. Altı ila 12 ay olsa da, daha doğru olabilir.

Ama neden bu konuda bir ajansa güvenmelisiniz İşte Google bunun hakkında ne dedi. (Önerilerine doğrudan atlamak için 1:35 işaretine atla.)

Dört ila 12 ay sadece sonuçları görmeye başlamak için .

Sonuçları görmeye bir yıl, müşterilerin duymak istediği ya da ajansların söylemek istediği bir şey değil, tam karşımızda bir Google Webmaster videosunda var.

Değişkenler için Muhasebe

Tabii ki, 12 ay kulağa kötü geliyor, ama neden bu kadar yarı boş?

Belki de web siteniz sadece dört ay içinde harika sonuçlar veren sitenizdir. (Ve “sonuçlar” derken, yalnızca belirli anahtar kelimeler için sıralamayı değil, sürdürülebilir web trafiğini ve müşterileri kastediyoruz.)

Her şey şu anda web sitenizde ve çevresinde oyunlarda olan değişkenlerle ilgilidir. Bunlar çok ve çeşitlidir ve şunları içerebilir veya içermeyebilir:

  • Sizinle alakalı anahtar kelimeler ve konular
  • İçeriğinizin bu anahtar kelimelerle alaka düzeyi
  • Etki alanınızın ve web sitenizin yaşı
  • Güncel web sitesi tasarımı
  • Ortalama bir kullanıcının sitede kalacağı süre
  • Coğrafi konumunuz
  • Rekabetin
  • Sosyal faaliyetin
  • Yeni trendlere tepkileriniz
  • İçerikte algılanan kalite düzeyi
  • Önerilen değişiklikleri ne kadar çabuk uygularsınız

Bu değişkenlerin her biri, SEO kampanyanızın sonuçlarını görmeye başlamanız için geçen süreyi etkileyebilir.

Genel olarak, zaman çizelgeniz, ayrıntılı web sitesi denetimleriyle araştırma ve keşif için zaman içerecek ve oradan pek çok teknik SEO çalışmasına geçecektir. Yeni içeriğin gerçekten kampanyanızın önemli bir parçası haline gelmeye başlaması birkaç ila üç ay sürecek.

İlgili:  Ücretsiz bir web sitesi raporu alın  ve sitenizin nasıl performans gösterdiğini görün.

Ancak bu zaman çizelgesi bile bir dizi değişkene bağlı olacaktır, bu nedenle sonuçlarınız ve sonuçlarınızın hızını daha iyi veya daha kötüsü için etkileyebilecek bazı unsurlara daha yakından bakalım. Buna kalite, rekabet, değişikliklerin ne kadar çabuk uygulandığı ve bütçeniz dahildir.

Kalitenin Yaratılması ve Kurulması

İyi kalitenin yaratılması zaman alır. Uygulanması zaman alır. Ve Google’ın bu kaliteyi kabul etmesi zaman alıyor .

Ardından, içeriğinizi uygun şekilde tanıtmanız gerekir. Google, ilişkisini yargılayacak, görecek kişi sayısını ve kaçının geri döneceğini izleyecektir. Bağlantıların sayısı önemli olacaktır ve daha da önemlisi, zaman içinde ve çeşitli kaynaklardan gelen bağlantıların sayısı Google’a içeriğinizle ilgili farklı şeyler söyleyecektir.

Blogları şaşırtıcı bir şekilde hızlı bir şekilde ayıran bir şirket bulduysanız, Google’ın bu içeriğe ne kadar kaliteli katacağını merak etmek isteyebilirsiniz.

İçeriğinizin, belirli bir konuda yetkili olduğunuzu bir arama motorunu gösterecek şekilde bir araya gelmesi gerekiyor. Daha da önemlisi, müşterilerinizin sizinle ve ürünlerinizle ilgili muhtemel sorularını hızlıca cevaplaması gerekir.

Bunu düzgün bir şekilde yapmak biraz zaman alacak.

Rekabetiniz Aktif Olarak SEO Yapıyor

Bir SEO kampanyasına ne kadar zaman ve çaba harcıyorsunuz?

Rekabetinizin muhtemelen en azından bu kadarını ortaya koyduğunun farkında mısınız?

SEO’nun çalıştığı bir zaman vardı çünkü birçok büyük şirket bunun gerçekten ne kadar önemli olduğunu anlamadı. Bu, daha küçük şirketlerin sıralamadaki hızlı ilerlemeleri sağlamaları için birçok fırsat yarattı.

Artık öyle değil. SEO üniversitelerde öğretilir ve büyük şirketler tüm SEO departmanlarına sahiptir ve hala bunun için acentelere çok fazla çalışma yaptırmaktadırlar.

Rekabet yoğun. Oluşturduğunuz her blog daha fazla trafik çekebilir, ancak rakipleriniz kaç blog oluşturuyor? Eğer onların içerdiği içerik miktarını geçemezseniz kalitelerini yenebilir misiniz?

Her şeyi SEO kampanyanızda yapabilirsiniz ve başka bir şirket de orada her şeyi doğru yapmakta olduğu için sonuçlar biraz zaman alabilir.

SEO bir balonun içinde olmaz.

Evet, başka hiç kimse anahtar kelimeleriniz için aktif olarak rütbe almaya çalışıyorsa, sonuçları hızlı bir şekilde görmek basit bir konudur. Ancak bunlar, SEO sonuçlarınızın hızı üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olabilir.

Değişiklikleri Erken ve Sık Yapmak

Kaç değişiklik yaptın? SEO uzmanınız meta verilerde birkaç basit değişiklik önerdi mi , yoksa web sitenizin tüm navigasyonun elden geçirilmesini gerektirdi mi?

Her iki durumda da, asıl soru, bu değişiklikleri uygulamaya başlamanın ne kadar sürdüğüdür. Bazıları basit ve bir günde tamamlanabilir. Bu değişiklikler o kadar basit görünebilir ki, kampanya üzerindeki etki de minimal görünebilir.

Ancak bu yapılmaması gerektiği anlamına gelmez.

Aslında, bu basit şeyler genellikle bir kampanyanın temel unsurlarıdır ve mümkün olan en kısa sürede yapılmalıdır .

Daha karmaşık işlemlerin tamamlanması daha fazla zaman alabilir, ancak ne kadar erken uygulanırsa sonuçları o kadar çabuk görmeye başlarsınız.

seo20machine 2 SEO Neden Bu Kadar Uzun Sürüyor

Ancak, bu değişikliklerin arama motorlarına tam olarak kaydolmasının birkaç gün ila birkaç hafta sürebileceğini unutmayın. Bazen bir arama motorunun belirli bir sayfayı yeniden taraması ve yeniden dizine eklemesi o kadar uzun sürer.

Bu, yukarıdaki videoda belirtilen bir noktayı daha getiriyor. SEO’larla yaptığı tüm tartışmalarda, daha fazla trafiğe giden yoldaki en büyük beklemelerin aslında SEO’nun önerileri olmadığını belirtti. Önerileri uygulamak için iş bulma zamanı.

Bu bana SEO sonuçlarının herhangi bir belirgin eksikliği için müşterileri üzerine suçlamaya çalışırken değil. Bu, şirketleri tüm organizasyonlarını bir SEO planı ile kurtaracak şekilde teşvik etmek için bir fırsat daha . Pazarlama ekibi, web ekibi ve yöneticiler bu süreçte rol almaya hazır olmak zorundadır.

Bu olduğunda, SEO ajansınızla onlara karşı çalışmak yerine çalışacaksınız .

Ve bu daha hızlı sonuçlara yol açacaktır.

Senin bütçen

SEO bütçenizin SEO sonuçlarınızın hızına etkisi olacağı talihsiz bir gerçektir. Daha yüksek bir bütçe, kampanyanız üzerinde çalışan ve endüstrinizi araştıran ve içeriğinizi oluşturan daha fazla insan için kolaylık sağlar.

Elbette, bu mutlaka bir kalite artışı anlamına gelmez (olması gerektiği halde).

Ve bir şeyi daha açıklığa kavuşturalım:

Bütçenizin kampanyanızın hızını etkilediğini söylediğimizde, SEO ile ilgili görevleri gerçekleştirme hızını kastediyoruz. Sıralamalara tırmanabileceğiniz hızdan bahsetmiyoruz.

Hiçbir miktar para, organik sıralamalarda daha hızlı bir yolculuk yapmayı garanti edemez. Sadece bu işler daha hızlı tamamlanır.

Bu yüzden SEO şirketinizi seçerken fiyattan daha fazla bakmak önemlidir . Eğer varsa sizin hedeflerinizi belirleyintrafik ve dönüştürmeleri artırmak yerine belirli bir anahtar kelime için sıralaması 1. etrafında, muhtemelen yatırımınızın karşılığını alırsınız.

Orijinal Soruda Bir Sorun Var

Bu nedenle, sonuçları görmeye başlamak için gereken süreyi etkileyebilecek her şeye baktık.

Ve bu blogda “start” kelimesini çok özel bir nedenle kullandık.

Bakın, asıl sorudaki sorun: “SEO neden bu kadar uzun sürüyor?”, SEO’nun bittiğini ima ediyor gibi görünüyor.

Eğer mümkün olmakla birlikte başlangıç az 3 ay içinde sonuçları görmeye, siz bu sonuçlar büyüyebilir nasıl hayal devam SEO kampanya geliştirmek.

SEO biraz zaman alıyor. Bunun meşru bir yolu yok. Fakat SEO aynı zamanda birebir yapılan bir aktivite değil. Bir web sitesini SEO ile arayamaz ve iyi diyemezsiniz. Rekabetçi kalmak istiyorsanız, SEO sadece sonuçları görmeye başladığınız için durmamalı.

Çünkü durduğunuz dakika, rekabetinizin sizi gerçekleştirdiği andır.

Peki, SEO ne kadar sürer?

İşletmenizi çevrimiçi olarak iyileştirmeye devam etmek istediğiniz sürece sürer.

SEO Hizmetini Şimdi alın zaman kaybetmeyin : 0536 575 362 5

Google, Haberler, Seo

İçerik Pazarlama Nedir Nasıl Yapılır?

İçerik Pazarlama Belki müşteri için bir bütçe sağlamayacaktır izleyici araştırması veya programınıza için zaman izin vermez araştırma ve sadece kapının dışına işi almak zorunda. Şimdi Beğen.

Veya, belki de markanız için bir dizi kişi yarattınız ve izleyicilerinizin kim olduğunu açıkça tanımladınız. Kitlenizi neyin yönlendirdiğini, hayal kırıklıklarının neler olduğunu ve çevrimiçi nerede takıldıklarını araştırmak için zaman harcadınız.

Umarım, kişisel isimlerinizi Dijital İsimler, Snowflake Suki veya Millennial Max gibi basmakalıp takma adlarla değil, gerçek isimlerle adlandırmışsınızdır.

Ve tüm kişilerini ilk kişi olarak yazdın ve günleriyle ilgili bir anlatı hazırladın.

Mükemmel. (Değilse, burada ayrıntılı bir kılavuzu okuyabilirsiniz. )

Yani, masandan bakan bir kişi havası tahtası var, ama şimdi ne? Dikkatle hazırlanmış bu kişilikleri, içerik pazarlama çabalarınızı geliştirmek için nasıl uygularsınız?

Aşağıda, içerik pazarlama bir kişiyi uygulamak için beş adımlı basit bir çerçeve çizdim:

  • Sorun ne?
  • Dili konuş
  • Doğru sorular…
  • …Doğru zamanda
  • Oldukları yerde olun

1. Sorun Nedir?

İnsanları saat 3’te uyanık tutan şeyi tanımlayabilir ve daha sonra bir çözüm önerebilirseniz, onların dikkatini çekersiniz.

İçeriğinizi kişinin ağrı noktalarına göre oluşturabilir ve zorluklarına mantıklı çözümler önerebilirseniz, artık satış hunisi boyunca ilerlemek için meşgul bir ihtimaliniz vardır .

İnsanlar duygusal yaratıklar ve “kertenkele beyni” olarak bilinen amigdalaları (duyguları düzenleyen) ilkel içgüdülere dayanarak ilk ani bir karar veriyorlar. Bir saniye sonra bölünmüş, ancak ikinci sırada olacak kadar yeterli olan prefrontal korteks daha sonra görünüşte irrasyonel dürtümüzü düzenler.

Genellikle prefrontal korteks, dürtüyü desteklemek için mantıklı bir sebep bularak dürtülerinizi haklı gösterecektir. Farkettiğimizden daha sık, üzerinde tam kontrolümüz olmayan ilkel amigdala’mızdan tamamen seçimler yapıyoruz.

Sınırlı fonu olan bir öğrenci, yeni iPhone’u görecek ve kertenkele beyinleri anında “şimdi satın al” diyecek ve beynin rasyonel kısımları hızlı bir şekilde neden satın alabileceklerini haklı göstermek için bir neden arayacak. Reklam kampanyalarının çoğu bu duygusal sürücüde işlem görür.

Çalışanlarımıza dönersek, bir mülk yönetim şirketindeki 12 ekip üyesinden sorumlu üst düzey yönetici Helen Matthews’ı tanımladığımızı hayal edin.

Helen geceleri uyanık tutulur, CEO’sunun ekibindeki problemlerden dolayı boğulmuş olduğunu ve liderlik materyali olmadığını düşünerek endişelenir. Gelecek yıl yönetmen seviyesi yapmak istiyor ve ekibinden daha iyi bir performans sergilemediği sürece göz ardı edileceğinden endişeleniyor.

Şimdi, Helen’in Businessweek okuduğunu ve iki başlık olduğunu hayal edin:

  • Takımınızı nasıl daha iyi yönetebilirsiniz?
  • Üst düzey liderler tarafından takım verimliliğini artırmak ve bunalımı yenmek için kullanılan çerçeve

Helen’in, endişelerini hafifletmek ve müdürlüğünü kovalamaya başlamak için okumaya çekileceği bir varsayım bu.

Makalede, çerçeveyi uygulamaya koymasına yardımcı olabilecek bir araç sunan bir eylem çağrısı yaparsak, bir tohum ekilir. Şimdi ona yardım edebilecek bir müttefiki var.

İnsanlar sadece bir ürüne sahip olmak için bir ürün almak istemiyorlar. Sorunlarına bir çözüm satın almak istiyorlar – ya da duygularını değiştirmek istiyorlar.

Tony Robbins’in dediği gibi “İnsanlar ürün satın almıyor, duygularını satın alıyor”.

İnsanlar sigorta uğruna sigorta almazlar, güvenlik ve kesinlik duygusu alırlar. Kendini canlı ve enerjik hissetmek için kahve alırlar. Ve kendilerini önemli (ve komşularına göre daha üstün) hissetmek için yeni bir pahalı araba alıyorlar.

Kişilerinizi anlayabiliyorsanız, gereksinimlerinin ve itici güçlerinin ne olduğunu bilirseniz, onlara gereksinimlerinin altını çizen hissini sunabilirsiniz. Ve sonra içeriğinizle güçlü bir bağlantınız var.

Theodore Levitt sai olarak d , “İnsanlar çeyrek inç matkap satın almak istemiyoruz, onların çeyrek inç delik istiyorum.”

Ama neden delik istiyorlar? Ailelerinin bir fotoğrafını asmak, böylece kendilerini mutlu ve sevgi dolu hissetmek isterler.

“İnsanların söylediklerini unutacağını, insanlar yaptığını unutacağını öğrendim, ancak insanlar onları nasıl hissettirdiğini asla unutamayacaklar” (Maya Angelou)

2. Dili Konuş

Kişisel bilgilerinizin farkında olduktan sonra, bağlantıyı onaylamak ve bağlantı kurmak için dillerini konuşmak gerekir. Bunun iki nedeni var:

  • Güven.
  • Gürültüyü kesmek için.

Gün boyunca kullandığınız farklı ses tonlarını, ailenizle nasıl konuşacağınızı, arkadaşlarınızla nasıl konuşacağınızı, çalıştığınız insanlarla nasıl konuşacağınızı düşünün. Patronunuzla eşinizle aynı gayrı resmi ve samimiyetle konuşmazsınız.

İçeriğinizdeki dilin seviyesini doğru bir şekilde almak, yazdığınızla bağlantı kurmakla sadece düşünmek, “meh” ve başka bir sayfaya atlamak arasında bir fark yaratacaktır.

Bu, bir sayfaya göz atmak için bir şeydir, ancak bunları tamamen ilgi çekici bir okuyucu haline getirmek, böylece sunabilecekleri daha fazla içerik tüketmek isterler.

İnsanlar doğal olarak benzer düşüncelere sahip kabilelerde gruplaşmaya çekilirler. Kişiliğinizi ve onları neyin motive ettiğini gerçekten anlayarak, marka kabilesinin bir parçası olmak istedikleri için onlarla ilişki kurabilecekleri bir şekilde konuşabilirsiniz.

5 Ways Personas Can improve Your Content 03 İçerik Pazarlama Nedir Nasıl Yapılır?

Bay Porter, Patagonia ve The School of Life gibi başarılı markalar, aşiretlere dayanan kabilelere dayanarak kuruluyor. Tüm kabileleri ve duyguları kapsayan bu kabileye sundukları içeriğin derinliklerine iniyorlar.

Bir kişiyi içeriğe uygulamak için kullandığım faydalı bir numara, onları bir oyuncu olarak hayal etmektir. Helen Matthews rolünü kim oynayacak? Anna Kendrick?

Nasıl konuşacağını, aksanı, nasıl konuşacağını ve kullanacağı dil ve zekayı düşünün.

“Köpeğin kalbine neyin önem verdiği hakkında köpeğin dilinde konuşun.” – Bryan Eisenberg

“Lütfen bir kişiyi memnun etmek için yazın. Bir pencere açarsanız ve dünyayla sevişirseniz, tabiri caizse hikayen zatürree olur ”(Kurt Vonnegut Jr.

3. Doğru Sorular…

İçerik pazarlaması, doğru soruyu doğru zamanda yanıtlamaya dayanır.

Ve bu soru okuyucunuz tarafından yönlendirilir: düşünceleri, istekleri ve endişeleri. Hepsi onlar hakkında, sen değil.

Seyircilerin duymak istediklerini düşünmeden söylemek istediklerini yayınlayan bir marka, bir akşam yemeğindeki partinin kendileri hakkında durmaksızın konuşmakta olan zavallı kişi gibidir. Kimse o kişinin yanına oturmak istemiyor.

Söylemek istediklerinizi yükseltmekle kalmayın, izleyicilerinizin ne istediklerini veduymaları gerekenleri dinleyin.

Araştırmayı yaparak ve kişiliğinizi anlayarak, satın alma yolculuğunun her aşamasında hangi soruların sorulduğunu temel alan bir içerik haritası oluşturabilirsiniz.

4. Doğru Zamanda

5 Ways Personas Can improve Your Content 04 İçerik Pazarlama Nedir Nasıl Yapılır?

Geçen yıl yürüttüğüm bir proje, “Hafta Sonu” olarak bilinen kişisel gelişim atölyesi için bir geri çekilme süreci oldu. Hafta Sonu başvurusunun bir parçası olarak, derin bir kişisel ve duygusal soruları çevreleyen kapsamlı evrakları tamamlamak için bir katılımcıya ihtiyaç vardı.

Bazı insanlar için bu bir yumurta alıp kaşıkla parçalamak gibiydi. Çatlak açıldı. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, kayıt sürecinin bu bölümünde yüksek bir düşme oranı vardı.

Satın alma süreçlerini ve kişilerini gözden geçirerek, içeriğin anahtar dokunuşlarının “doğru soruya, doğru zamanda” doğru cevap verebileceğini vurgulayan bir kullanıcı yolculuğu akış şeması (Kullanıcı Akışı olarak adlandırıyorum) kombinasyonunun haritasını çıkardım. Üç farklı kişiliğini derinlemesine anlayarak.

Tanıtım broşürünü indirdikten sonra yayınlanacak otomatik bir e-posta dizisini çıkardım. Ve hafta sonundan sonra bir insanın derinden kişisel bir yolculuktan “gerçek hayata” dönüşmesine yardımcı olacak ve onları devam eden topluma katılmaları için teşvik edecek (uzun süreli katılım için) bir dizi.

Haftasonu sürecini ve neden belli bilgilerin istendiğini açıklayan satın alma sürecinin kilit aşamalarında gönderilecek bir dizi belge oluşturdum.

En büyük kayıt olma şoförü ağız sözcüğü olduğu için, Haftasonu mezunlarına program hakkında başkalarıyla nasıl konuşacaklarını ve aynı zamanda bunu kendileri için deneyimlemekten kimin yararlanabileceğini ve kimin daha fazla faydalanabileceğini tanıyan bir belge hazırladım. t.

Bu, kursa uygun olmayan kişilerden gelen soruları azaltmak içindir. Tüm katılımcılara bu yaşamı değiştiren deneyimin elçisi olmalarını sağlamak.

Ayrıca muhtemel katılımcılar için sorulara, duygulara ve endişelere dayanarak tam bir içerik haritası oluşturdum ve farkındalık ve bağlantı için saha içi ve dışında bir içerik yelpazesinin haritasını çıkardım.

Tüm bunlar, kullanıcı yolculuğunun sürtünmesini azalttı, düşüşü azalttı ve katılımcıların markayla daha iyi bağlantıda olduklarını hissettirdi. Tüm bunlar kiminle konuştuğumuzu ve doğru soruları doğru zamanda cevapladığımızı anlayarak.

5. Bulundukları Yerde Olun

İçerik pazarlamanın kilidini açmanın son aşaması, kitlenizin nerede takıldığını bilmek ve böylece nerede olmanız gerektiğini bilmenizdir.

Her yerde olmaya çalışarak, çabalarınızı çok ince bir şekilde yayma tehlikesiyle karşı karşıya kalırsınız ya da ilginizi çekecek hiç kimsenin olmadığı yanlış bir yerde bulunabilirsiniz.

Tıpkı Gary Gygax tişörtlerinde yer alan bir defileye katılan bir Zindan ve Ejderha meraklısı gibi, bir sonraki zar atıldığında bir Goblin’i nasıl yenecekleri konusunda Helmut Lang’ta giyinen biriyle konuşmak için mücadele edecekler.

Personeli araştırmanın bir kısmı, hangi sosyal medya kanallarını sık kullandıklarını ve düzenli olarak hangi yüksek profilli sitelere yöneldiklerini içerecektir. Çevrimdışı sulama delikleri eklemeyi unutmayınız ve bilgi ararken kimliğinizin döndüğü yerleri belirtiniz.

Tek bir içerik parçasını almak ve bunu zamanlanmış bir araçla tüm sosyal kanallara yayınlamak tembel bir pazarlamadır ve en iyi getiriyi sağlama stratejisi değildir (çoğu insan hala bunu yapar). Her kanalın kendi nüansları ve yazılı olmayan kuralları vardır – içeriğiniz her bir kanala göre uyarlanmalıdır.

Tek bir içerik parçası farklı kanallar üzerinden tekrar yayınlanabilir, ancak mesajlaşmanın her kanal veya ortam için doğru tonu ve dili kullandığından emin olun.

Kişisel bilgilerinizin en iyi şekilde ilgili olacağı içerik türlerini dikkate almak da önemlidir. Web semineri, video, podcast, blog, beyaz sayfa, sınav, araç / hesap makinesi, listicle?

Araştırmanızı yaptıysanız, bu soruların tümüne cevap verebilir ve daha iyi içerik oluşturabilirsiniz.

özet

Kişiliğinizi tanımlamak ve onların motivasyonlarını ve zorluklarını gerçekten anlamak, içerik stratejinizi ve üretim çabalarınızı vurgulamak için çok önemlidir.

Ancak, araştırmanızdan ve çalışmanızdan faydalanmak için personanızı doğru şekilde uygulamanız gerekir.

Bir başlangıç ​​noktası olarak, persona’nızı içerik pazarlamanıza uygulamak için bu beş adımı izleyin:

  • Sorun nedir?:  Dikkatlerini çekmek için içeriğinizdeki acı noktalarını kullanın.
  • Dili konuşun:  Potansiyelinizi çekmek için doğru ses seviyesini ve ses tonunu alın.
  • Doğru sorular…:  Kişilerinizin aklında hangi soruları olacağını bilin.
  • … Doğru zamanda: Yolculuğun hangi aşamasında bu soruları istediklerini, böylece cevabın yanında olabileceğinizi bilin.
  • Nerede olduklarını olun: Eğer onların dikkatini çekmek için içerikle olabilir böylece umudu çevrimiçi takılmak (veya çevrimdışı) olacaktır bilir.
Google, Haberler

Google Robots.txt Test Aracını Yeni Arama Konsoluna Taşıyacak

Google Robots.txt John Mueller geçenlerde robots.txt test aracının sonunda Arama Konsolu’nun yeni sürümüne taşınacağını belirtti.

Bu bilgi, 5 Şubat’ta Google Web Yöneticisi Merkezi Hangout’unda sağlandı.

Bir site sahibi, robots.txt test aracının yeni Google Arama Konsolunda ne zaman kullanılabileceğini sordu.

Mueller ne zaman olacağı konusunda kesin bir zaman çizelgesi vermedi, ancak özelliği kaldırma konusunda hiçbir duyuru bulunmadığından eninde sonunda taşınması gerekiyor.

35 dakika işaretinden başlayarak aşağıdaki soruların tamamını ve cevaplarını duyabilirsiniz.

“Bunu henüz açıklamıyoruz, ancak insanların yeni bir şeye geçme şansı yakalamaları için işleri tersine çevirmeye çalışıyoruz…

Olanlar hakkında daha fazla planımız olursa, size haber vereceğiz.

Bence bu tutulması mantıklı olan araçlardan biri. Böylece, kapattığımızı duyurmadığımız için, zamanla yeni Arama Konsolu ile geleceğini tahmin ediyorum. ”

Yeni Arama Konsolu eski Arama Konsolunu değiştirmiyor

İlgili haberlerde Mueller geçtiğimiz günlerde, eski Arama Konsolunun yerini almak için hiçbir plan bulunmadığını açıkladı.

Eski Arama Konsolundan bazı özelliklerin kaldırıldığının açıklanmasının ardından bazı karışıklıklar yaşandı .

Bazı insanlar Google’ın Arama Konsolu’nun eski sürümünü durduracağına inanmaya yönlendirildi, ancak Mueller böyle olmadığını doğruladı.

Ayrıca, kaldırılan özelliklerin çoğu yeni Arama Konsolunda benzer özelliklerle değiştirilecektir.

Google Robots.txt Oluşturma ve Robots.txt Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Site sahibi olmak isteyen kişiler en başında veya bir süre sonra robots.txt dosyasıyla tanışırlar. Bu dosya arama motoru tarayıcılarına alan adının hangi noktalarının taranması gerektiğini bildirmektedir.

Bir robots.txt dosyasının oluşturulması ve yerleştirilmesi sihirli bir iş değildir. Stratejik bir biçimde oluşturulmuş site yapılandırılmasında bu oldukça kolaydır. Bu yazıda google robots.txt dosyasının nasıl oluşturulacağı ve nelere dikkat edilmesi gerektiğine değinilmiştir.

robots.txt dosyası ufak metinlerden oluşan ve sitenin kök dizinine yerleştirilen bir dosyadır. Birçok arama motoru tarayıcısı bu dosyayı standart protokol olarak görmektedirler. Bu nedenle arama motorları bir siteyi dizine eklemeden önce burada yer alan komutları gözden geçirmektedirler. Bu sayede site yönetici bir robots.txt dosyası oluşturarak sitenin hangi alanlarının taranacağını çok daha iyi bir biçimde kontrol edebilmektedirler.

robots.txt dosyasının içerisinde Google’a ait tarayıcılara çeşitli talimatlar verebilirsiniz. Google’a ait tarayıcılar veya “kullanıcı aracıları” genellikle Googlobot, Googlebot image, Google Adshot gibi araçlardır. Yahoo Slurp, Bing ise Bingbot kullanmaktadır.

robots.txt Dosyasının Oluşturulması

robots.txt dosyasının içerisinde yer alan ibareler iki bölümden oluşur. Aşağıda yer alan örnekleri gözden geçirerek iki satırın birbirini takip ettiğini görebilirsiniz. Ancak burada çeşitli satırlar oluşturulabilmektedir. Talimat verilmek istenen kullanıcı aracına göre çeşitliğin artış göstermesi söz konusu olacaktır.

Aşağıdaki komut doğrultusunda Googlebot’a “/cms/” dizininin tarama dışı tutulması gerektiğini bildirebilirsiniz.

User-agent: Googlebot

Disallow: /cms/

Eğer bu talimatın tüm tarayıcılar için geçerli olmasını istiyorsanız aşağıdaki talimatları yazmalısınız.

User-agent: *

Disallow: /cms/

Sitenizin sadece tek bir alanının değil tüm alanlarının dizin dışı kalmasını istiyorsanız aşağıdakileri yazmanız yeterli olacaktır.

User-agent: *

Disallow: /

Sadece tek bir görselin veya alt sayfanın taranmasını engellemek istiyorsanız aşağıdaki şekilde bir talimat girebilirsiniz.

User-agent: Googlebot

Disallow: /examplefile.html

Disallow: /images/exampleimage.jpg

Sitenizde yer alan tüm görsellerin gizli kalmasını istiyorsanız bu durumda dolar işaretini bir yer tutucu olarak kullanıp bir filtre oluşturabilirsiniz. Tarayıcılar bu durumda belirlemiş olduğunuz dosya türlerini taramadan diğer dosyalara geçeceklerdir.

User-agent: *

Disallow: /*.jpg$

Belirli bir dizinin engellenmesini ama bu dizine ait alt dizinin taranmasını istiyorsanız bunu yine talimatlar aracılığıyla arama motorlarına bildirebilirsiniz.

User-agent: *

Disallow: /shop/

Allow: /shop/magazine/

AdWords’e ait tüm görüntülerin organik dizinden çıkarılmasını istiyorsanız aşağıdaki talimatı yazabilirsiniz.

User-agent: Mediapartners-Google

Allow: /

User-agent: *

Disallow: /

robots.txt dosyası içerisinde aynı zamanda site haritasına yer vererek bir site ile tarayıcılar arasındaki bağlantıyı sağlamlaştırmayı başarabilirsiniz.

UserAgent: *

Disallow:

Sitemap: http://[example.com]/sitemap.xml

robots.txt Dosyasını Joker Olarak Kullanmak

Robotlara yönelik olarak bu standart politika aracılığıyla komutlarınızı istediğiniz gibi aktarmayı başarabilirsiniz. Bu komutları aktarırken * ve $ en çok işinize yarayacak semboller olacaktır.

Bu sembolleri Disallow direktifi ile birlikte kullanarak bir sitenin tamamını, belirli bir kısmını veya bir dosyayı hariç tutmayı başarabilirsiniz.

* sembolü nerede kullanılırlarsa kullanılsın arama motorlarına ait tarayıcıları tarama işlemi sırasında bu dosyaları es geçerler. Kullanıcı aracına göre değişiklik gösterecek olsa bile tüm tarayıcılar için söz konusu karakter sembolünün anlamı bellidir.

Bu tür karakter sembolleriyle uğraşabilecek teknik bilgiye sahip değilseniz bu durumda OnPage.org adresinde yer alan robots.txt oluşturma aracını kullanabilirsiniz.

Bir robots.txt dosyasının doğru bir biçimde işleyiş göstermesini sağlamak için çeşitli gerekliliklerin yerine getirilmesi gerekmektedir. Dosyanızı çevrimiçi ortama koymadan önce temel kuralları gözden geçirmelisiniz:

  • txt dosyası en üst dizinde yer almalıdır. Örneğin, http://example.com adresi için robots.txt dosyası http://example.com/robots.txt kısmında olmalıdır.
  • Tüm dosyaları kapsayacak şekilde gerçekleştirilecek olan tarama engellemeleri için $ işareti kullanılmalıdır.
  • Varsayılan olarak söz konusu dosya “izin ver” talimatını işler. Belirli bir alanları engellemek istiyorsanız bu durumda “izin verme” anlamına gelen “disallow” komutunu kullanmalısınız.
  • Bu dosya içerisindeki talimatların hepsi karakter hassasiyetine sahiptir. Bu nedenle talimat yazarken büyük ve küçük harflere dikkat etmelisiniz.
  • Çoklu kurallar arasında mutlaka bir boşluk bırakılmalıdır.

robots.txt Dosyasının Test Edilmesi

OnPage.org adresinde yer alan pratik test aracıyla bir sitede robots.txt dosyasının yer alıp almadığını anında öğrenebilirsiniz. Alternatif olarak Google Search Console mülkünüze giderek bu dosyanın varlığını kontrol edebilirsiniz.

Sitenize ait dizin yapısını bir başkası oluşturmuşsa ve robots.txt dosyasına sahip olup olmadığını bilmiyorsanız URL’yi Google Search Console’a yazarak bunu kontrol edebilirsiniz. “robots.txt dosyası bulunamadı” hatasını alıyorsanız ilk olarak bu dosyayı oluşturmanız gerekmektedir.

1. robots.txt Dosyasını Google’a Gönderin

Google Search Console’da robots.txt editörünün sağ alt kısmında yer alan “gönder” butonuna bastığınız zaman karşınıza bir diyalog penceresi çıkacaktır. Düzenlenmiş robots.txt kodunu indirmek istiyorsanız bu diyalog penceresinde yer alan “İndir” butonuna basmanız yeterli olacaktır.

Sitenizin kök dizininde yer alan robots.txt dosyasının taranıp taranmadığını öğrenmek istiyorsanız “güncel versiyonu görüntüle” şeklinde bir ibare yer alan butona tıklamanız gerekmektedir. Bu sayede Google’a gerekli düzenlemelerin yapıldığını basit bir biçimde bildirebilirsiniz.

2. robots.txt Hatalarını Düzeltin

Sitenizde bir robots.txt dosyası yer alıyorsa test aracını çalıştırdıktan sonra burada hata yer alıp almadığını inceleyebilirsiniz. Search Console’da yer alan test aracını kullanmak istiyorsanız robots.txt dosyasının yer aldığı URL adresini girmeniz yeterli olacaktır.

Google kullanıcı araçlarına yönelik talimatların neler olduğunu öğrenmek istiyorsanız burada yer alan “onaylandı” ve “engellendi” ibarelerine göz atabilirsiniz. Onaylandı ibaresi varsa söz konusu kullanıcı araçları sitenizde bulunan alanları dizine ekleyecek demektir. Engellendi ibaresi varsa söz konusu kullanıcı araçları sitenizde belirlemiş olduğunuz alanları dizine eklemeyecek demektir.

robots.txt dosyanızda çeşitli hatalar varsa bu durumda dosyanızı gözden geçirip hataları düzeltmelisiniz. Hataları düzelttikten sonra test aracını tekrar çalıştırarak hatanın veya hataların giderilip giderilmediğini öğrenmelisiniz.

Seo

Google Hız Sadece Küçük Bir Sıralama Faktörüdür

Google’dan John Mueller geçtiğimiz günlerde, bir sitede iyileştirmeler yapıldıktan sonra arama sıralaması değişiklikleri için sabit bir zaman dilimi olmadığını belirtti.

Özellikle sayfa hızını iyileştirmeye gelince, Mueller bunun küçük bir sıralama faktörü olduğunu söylüyor.

Google, en hızlı sayfaları sunmak yerine en alakalı içeriği sunmaya daha fazla önem verir.

Bu bilgi, 5 Şubat’ta Google Web Yöneticisi Merkezi Hangout’unda sağlandı.

Bir site sahibi aşağıdaki soruyu sundu:

“Site hızını artırmak için çalışıyoruz. Google’ın bu gelişmeleri fark etmesinin ne kadar süreceğini biliyor musunuz? ”

Mueller yanıt olarak Mueller, sayfaları taramaya ve bu sayfalarla ilişkili sıralama sinyallerini güncellemeye gelince, sabit bir zaman dilimi olmadığını açıkladı.

Bazen aylar alabilir, başka zamanlar birkaç gün alabilir.

Bir sitede önemli iyileştirmeler yaptıktan sonra, webmasterlar büyük olasılıkla bir süre içinde sıralamalarda kademeli bir artış göreceklerdir.

Mueller, sayfa hızının küçük bir sıralama faktörü olduğunu ekliyor. Dolayısıyla, tek gelişme bu ise ne kadar bir etki yaratacağını belirlemek zor.

Site sahipleri, bir web sitesinin genel kalitesinde iyileştirmeler yapıldığında, arama sıralamasında daha büyük değişiklikler göreceklerdir.

24:20 işaretinden başlayarak tüm soruyu duyun ve aşağıdaki videodaki yanıtı izleyin.

“Web’de aramayla ilgili herhangi bir şey olduğu gibi, sabit bir zaman diliminin dahil olduğu bir şey değil. Fakat zaman içinde sayfaları tarıyor ve dizine ekliyoruz. Bu sayfalar için sahip olduğumuz sinyalleri zaman içinde güncelliyoruz.

Sabit bir zaman çizelgesi yok. Bu sayfaların ve sinyallerin bazıları her gün veya daha sık güncellenmektedir. Bazıları biraz daha uzun sürüyor. Bazılarının güncellenmesi aylar alıyor.

Burada muhtemelen göreceğiniz şey, web sitenizde önemli iyileştirmeler yaparsanız, o zaman bu sinyalleri göz önünde bulundurmamızla ilgili olarak zaman içinde bu tür kademeli bir yükseliş göreceksiniz.

Hızın en önemli sıralama faktörü olmadığı anlamında hız konusunda biraz zor olabilir.

İçerik gibi şeylere bakarız ve bu sayfalardan hangisinin kullanıcılar için en uygun olduğunu bulmaya çalışırız.

Eğer bir site gerçekten hızlıysa, bu her zaman bir numara olduğu anlamına gelmez.

Teorik olarak boş bir sayfa en hızlı sayfa olacaktır, ancak bu kullanıcılar için iyi bir sonuç olacağı anlamına gelmez.

Hız, daha küçük bir sıralama faktöründen daha fazlasıdır.

Dolayısıyla, web sitenizin genelindeki kalite ve iyileştirmelere bağlı olarak zamanla sitenizin görünürlüğünde daha büyük değişiklikler görebileceğiniz bir şey budur.

Hız, muhtemelen bireysel olarak ölçmesi zor olan küçük bir şeye benziyor. ”


Sosyal Medya ve SEO
Sosyal Medya

Sıfırdan Bir Sosyal Medya Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Türkiye ve dünyadan tüm önemli sosyal medya haberlerini bu kategoride bulabilirsiniz. Facebook istatistikleri ve haberleri, Twitter haberleri, video özelliğini henüz tanıtan Instagram… Ayrıca sosyal medya uzmanları için sosyal medya ve online itibar yönetimiyle ilgili araçlar ve ipuçlarını da sizlerle paylaşıyoruz.

Sosyal medya kampanyası oluşturma görevindesiniz.

Tek şey, şirketiniz için daha önce hiç sosyal medya stratejisi geliştirmemiş olmanız . Elbette, işletmenizin zaman zaman ilginç bir endüstri makalesiyle veya bir promosyondan bahsetmek için gönderdiği bir Facebook ve Twitter hesabına sahiptir, ancak bunun kapsamı budur.

Şirketinizin sosyal medyada nasıl yer alması gerektiğini duyuyorsunuz, ancak herkesin almayı istediğini iddia ettiği sonuçları görmüyorsunuz.

Etkili bir şekilde sosyal medyada yayınlanması, sürekli olarak düzeltilmesi ve yeniden uygulanması gereken iyi düşünülmüş bir strateji gerektirir. Şirket haberleri veya promosyonları hakkında zaman zaman ilan vermek artık kesmeyecek.

Bir sosyal medya stratejisini nasıl başlatırsınız? Orada çok fazla sosyal medya kanalı var, hangilerini yayınlamalısınız? En fazla etkileşim için ne tür içerik yayınlamalısınız? Yayınlarınızı tanıtmak için para ödemeniz gerekir mi? Her şeyin ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için nereye bakacağınızı biliyor musunuz?

Bunalmaya başlamadan önce, işiniz için başarılı bir sosyal medya stratejisinin doğru yolunda başlamanıza yardımcı olacak bir rehber :

Adım 1: Hedefleri ve Hedefleri Belirleyin

Herhangi bir işletmede bir kampanyaya başlamadan önce , ilerlemeyi değerlendirmek ve başarıya ulaşıp ulaşmadığınızı bilmek için amaç ve hedeflere sahip olmanız gerekir . Bir sosyal medya stratejisi farklı değil. Yazılı herhangi bir hedef veya hedefiniz yoksa, kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini bilemezsiniz. Bunlar, stratejiniz için planınızın temelini oluşturur.

Strateji dahilinde takip eden her bir eylemde bu amaç ve hedeflerin yerine getirilmesi veya aşılması amaçlanmaktadır.

Amaç ve hedeflerle, sosyal medya kampanyanızın ne zaman ve nerede çirkin gittiğini hızlı bir şekilde görebilir ve tekrar uygulamaya koymak için acil değişiklikler yapabilirsiniz.

Amaç ve hedefler oluştururken, SMART yöntemi iyi bir başlangıç ​​noktasıdır. Bu yönteme göre, amaç ve hedefler spesifik (S), ölçülebilir (M), ulaşılabilir (A), ilgili (R) ve zamana bağlı (T) olmalıdır.

Adım 2: Bir Sosyal Medya Kendi Kendine Denetimini Yapın

Kampanyanızın hedeflerini ve hedeflerini oluşturduktan sonra , mevcut stratejinizin nerede olduğuna bakmalısınız .

Şirketiniz şu anda hangi sosyal medya platformlarında yayınlıyor? Ne tür bir materyal kaydedilmektedir? Ne kadar ya da çok az angajman var? Ne zaman yayınlarsın Ne sıklıkla gönderiyorsunuz?

Yukarıdaki soruların cevaplarını belgelemek için bir elektronik tablo oluşturulmasına yardımcı olur. Bu elektronik tabloyu kullanın ve stratejinizin amaç ve hedefleriyle karşılaştırın. Zaten iyi yaptığın şeyler var mı? Amaç ve hedeflerinize ulaşılması için nelerin değişmesi gerekiyor?

Mevcut sosyal medya kanallarınızın sağlığına bakmanın yanı sıra, şirketinizin sosyal medya profillerini net, tanımlanabilir bir resim ve anahtar kelimelerle tamamen doldurduğunuzdan emin olun. Tamamlanmış sosyal medya profilleri, markanızı tüketiciler tarafından daha kolay bulmanızı sağlar ve markanızın güvenilirliğini ve yetkisini arttırır.

Adım 3: Araştırma

Belki de şirketiniz yanlış sosyal medya kanallarına gönderiyor veya yanlış türde içerik gönderiyor veya şu anda artan ilgi için kullanabileceği başka bir sosyal ağda değil. Belki de mesajlarınız yanlış zamanda çıkıyordur.

Mümkün olduğunca çok sayıda sosyal medya ağında olmak cazip gelebilir. Bunun dezavantajı, kendinizi yıpranacak, değerli zamanınızı boşa harcayacağınız ve acele, sıkıcı, toplu kayıtlar üreteceğinizdir.

Social20Media20Strategy202 1 Sıfırdan Bir Sosyal Medya Kampanyası Nasıl Oluşturulur?

Sektörünüz, istediğiniz izleyici kitlesi ve hatta rakipleriniz hakkında biraz araştırma yapmanız gerekir . İdeal izleyici üyeleriniz en aktif nerede? En çok ne zaman meşgul olmaları gerekiyor? Onları ilgilendiren ve hangi mesajlaşma onların dikkatini çeken?

Bu sorular hakkında fikir edinmenize izin veren birden fazla sosyal ağ var. Örneğin, Facebook, kullanıcıların belirli kitleleri hedeflemesine olanak tanır, yayınlarındaki etkileşimleri, gönderilerin etkileşimi için en iyi ve en kötü zamanın yanı sıra yayınlarla etkileşime girenlerin demografilerini görebilir.

Mesajların programlanması açısından, birden fazla sosyal ağdaki mesajları tek bir yerde senkronize etmenize ve programlamanıza olanak sağlayan Tampon ve Hootsuite gibi otomasyon araçları vardır.

Rakiplerinizin ne yaptığını ve sosyal medyada ne kadar iyi olduklarını gözlemlemek , sosyal medya kampanyanızıformüle ederken ve uygularken neleri denemeniz ve neyi önlemeniz konusunda ipuçları ve püf noktaları verebilir .

4. Adım: Kaliteli İçerik Oluşturma

Her sosyal medya ağında olabilirsiniz ve hala aradığınız etkileşimi ve dönüşümleri elde edemezsiniz, çünkü içeriğiniz mülayim, saten, işe yaramaz ve kişisel değildir.

Önce ideal kitlenizi ve sosyal medya ağlarınızı tanımlamaksızın ne yazacağınızı bilemezsiniz. İçerik oluştururken, yalnızca insanların dikkatini çekmek istemezsiniz, aynı zamanda markanızı sektörünüzde güvenilir ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak öne çıkarmak istersiniz.

Bunu yaparken, içeriğinizi her bir platformdan yararlanmak için tasarlamanız önemlidir. Örneğin Twitter, yalnızca 140 karaktere izin veriyor ve hashtag kullanıyor. Instagram ve Pinterest görüntüleri kullanmaktadır. Facebook yazı, resim ve videolardan faydalanmaktadır. YouTube videolardan yararlanır.

İçeriğinizin platformun biçimiyle eşleşmesi, ilginç ve kullanışlı olması gerekir. Kişisel olmayan veya küçümseyici bir şekilde ortaya çıkmamalı. İçeriğinizin markanızı bir organizasyon olarak değil, bir kişi olarak göstermesini sağlayın.

Sosyal medya denetim elektronik çizelgesini bir araya getirmek ve gönderiler için zamanlama araçlarını kullanmak gibi, editoryal bir takvim oluşturmak , yazdıklarınız konusunda size rehberlik edebilir. Editör takvimi ile ne yazacağınızı ve ayrıntılarını öğreneceksiniz

Adım 5: Devamlı Değerlendirme

Hedef kitlenizi araştırdıktan, içeriğinizi hazırladığınızda ve yayınları uygun sosyal ağlarda programladığınızda, arkanıza yaslanıp rahatlamanız istenebilir.

Bir sosyal medya stratejisine çok zaman, kaynak ve enerji harcarsanız, yatırım getirisinin buna değdiğinden emin olmak istersiniz. Aksi halde, çabalarınızda sıkışıp kalmaya devam edersiniz.

Kimse takılıp kalmak istemez ve büyümez.

İnternet pazarlamasının tüm yönlerinde olduğu gibi, sosyal medyadaki şeyler de sürekli değişiyor.

Bir haftada öğleden sonra 2’de bir Facebook gönderisi gönderirseniz ve çok fazla ilgi görürseniz, gelecek hafta yok sayılan bir gönderiye dönüştürebilirsiniz. Tüketiciler her zaman aynı içeriği görmekten sıkılıyorlar.

Sosyal medya stratejileri zaman ve bir plan gerektirir.

Sadece birkaç sosyal medya kanalında ara sıra yayın yapmak başarılı bir sosyal strateji ile sonuçlanmayacaktır .

İyi performans gösteren bir sosyal strateji, amaç ve hedeflerle başlar. Mevcut stratejinizin nerede olduğunu görmeniz, en iyi sosyal medya kanallarını ve hedef müşterilerinizi araştırmanız ve kaliteli, kullanışlı ve ilginç içerik oluşturmanız gerekir.

Google, Haberler

PPC Kampanyasından 4 Önemli Paket Alma

PPC pazarlaması dünyasında herkes bir noktada başarısız oluyor. Bu kaçınılmazdır.

Aslında, muhtemelen sana olacak. Bir cok zaman.

Ama PPC başarısızlıklarından çok şey öğrenebilirsin.

Başarısızlık başarının tam tersidir, bu yüzden başarısızlık hakkında konuştuğumuzda başarının ne olacağını anlamamız gerekir.

Aşağıdaki vaka çalışmasında başarı, Google Reklamlarında mevcut karlı fırsatları keşfetme olarak tanımlandı.

Durum

Bu müşteri, sağlık ve güzellik endüstrisinde, büyük PPC bütçelerine sahip çoksayıda ulusal markanın yer aldığı bir niş oyuncu . Bunun devreye gireceğini biliyorduk.

Ayrıca, kârlı olmayacak anahtar kelimeler, ürünler ve kategoriler olacağını biliyorduk.

Bununla birlikte, bir avuç karlı alan bulabilirsek, pazarlama araçlarına karlı bir kanal ekleyebileceğimizi düşündük.

Yeni müşteri kazanımı üzerine yoğunlaştık ve mevcut müşterileri hariç tutmayı planladık. Bunu başarmak için Google Reklamlarına bir Müşteri Eşleştirme listesi yükledik.

Alışveriş reklamları , anahtar kelime hedefli metin reklamlarının yanı sıra test edildi. Test bütçesi tıklama masrafları için 1.500 YTL’dir. Testin, hediye alım sezonundan yararlanmak için 2018 yılının 4. çeyreğinde gerçekleştirilmesi planlandı.

Ne oldu

Anahtar kelime araştırmasını tamamladıktan, hesap yapısını oluşturduktan, reklam metni (ve reklam uzantıları için kopya) yazdıktan ve ürün beslememizi Google Merchant Center’da etkin hale getirdikten sonra, Ekim ayının ilk yarısında reklam vermeye başladık.

Ana anahtar kelimelerimiz ve ürünlerimiz için arama hacmi, bütçelerimizi tüketecek kadar trafik aldığımızdan yeterince büyüktü. Sorun, dönüşüm oranlarının yüksek olması için mümkün olan en iyi anahtar kelimeleri seçerek daha fazla ilgiliydi.

TL; DR sürümü: tıklamayı 1000 $ harcadıktan ve satışlarda yaklaşık olarak aynı şeyi oluşturduktan sonra denemeyi durdurduk.

1: 1 yatırım getirisi, müşterilerin yaşam boyu değerini (LTV) hesaba katarak, şirket için neredeyse sürdürülebilir değildi.

Postmortem: Yanlış Olan Ne Var?

Yolda birkaç çarpma vardı. Hiçbiri bizim çabalarımız için ölümcül olmadı, ama birlikte eklediklerine kesinlikle bir şeyler atlattılar.

Karşılaştığımız bazı konular:

Google, Müşteri Eşleşme Listeleri Politikasını Değiştirdi

Yeni politika, bir hesabın Müşteri Maçı’nı (temel olarak) kullanmak için ömür boyu harcaması gereken 50.000 $ + ‘ya sahip olması gerektiğini belirtti, bu nedenle planladığımız gibi mevcut müşterileri etkili bir şekilde hariç tutamadık.

Ürün Beslememizin Süresi Doldu

Ürün feed’inden sorumlu satıcı, feed’i otomatik olarak çekecek şekilde ayarlamadı, bu nedenle deneme sırasında birkaç günlük alışveriş reklamları trafiğini kaybettik.

(Besleme ayarlarını iki kez kontrol etmem ve ayrıca gösterimleri ve tıklamaları daha çabuk sıfıra düşürmüş olabileceğim için burada hatayı kabul ediyorum.)

Kredi Kartımız Reddedildi

Bu, yeni reklamverenlerde çok sık gerçekleşir. Google veya kart veren şirketler olduğundan emin değilim, ancak kart reddedildi ve hesabın çalışması durdu.

(Google’ın “Otomatik ödeme $ XXX için reddedildi. Finansal kurumunuz tarafından sağlanan hiçbir neden yok” mesajı pek yardımcı olmuyor.)

Tüm çemberlerin içinden atladığımızda, tüm çabalarımızda birkaç gün daha kaybettik.

Dönüşüm Oranları Beklenenden Düşük

Testi yapmadan önce, site içinde% 4’ün üzerinde bir site dönüştürme oranı vardı.

PPC trafiğinin bu seviyeye ulaşamayacağını tahmin ettik (e-posta ve doğrudan trafik sık sık daha yüksek oranlarda dönüşüm sağlıyor, çünkü bu sektörde yaygın olan mevcut müşterileri yeniden satın alma dahil) ancak elde ettiğimiz yüzde 2’lik dönüşüm oranı hesaplamayı yapmadı egzersiz yapmak.

Buradaki en büyük faktör açıkça dönüşüm oranıydı. Matematik işe yaramadı.

1,25 TL TBM /% 2 dönüşüm oranı = dönüşüm başına 62,50 ABD doları

Ortalama 61 dolarlık bir ortalama değerle sadece finansal olarak sürdürülebilir değildi. Bütçe, dönüşüm oranlarını iyileştirmek için yeterli trafik ve test yapılmasına izin vermedi.

Konumlarımız sayfanın tepesindeydi, ancak zorlukla, bu yüzden teklifleri azaltmak görünürlükleri azaltacaktı. Yine, çok fazla bütçeniz olduğunda, işleri en baştan yapmanız gerekir ve biraz da şans istersiniz.

PPC Arızasını Başarıya Dönüştürme

Yazının başında belirttiğim gibi, başarı Google Reklamlarında karlı fırsatlar bulmak olarak tanımlandı. Bu deney, bu tanıma göre bir başarısızlıktı.

Ancak, deneylerin ve testlerin yalnızca onlardan bir şey öğrenmiyorsanız başarısızlık olduğuna inanıyorum. Bu testin masraf ve çabasını haklı çıkaran şirket için birkaç paket servis vardı:

1. Bir Temel Oluşturun

Alışveriş reklamları için TBM’lerin ve tüm üst kategorilerimizin hepsinin, gösterime girebilmek için en az 1.25 ila 1.40 ABD Doları olacağını öğrendik. Mükemmel pozlama değil, sayfanın üstü.

En iyi kampanyamızın yüzde 3,25 dönüşüm oranına sahip olduğunu ve hesap genelinde yüzde 2 olduğunu gördük. Dolayısıyla, en düşük seviye TBM ve en yüksek seviye dönüşüm oranına sahip en iyi senaryoda bile, hala yaklaşık 38,50 YTL tutarında bir maliyet / dönüşüm elde ettik.

Bu hala müşterinin gözünde devam edecek kadar iyi değildi.

2. Hangi Ürünlerin Satıldığı ve Hangi Anahtar Kelimelerin Satışlara Yol Açtığını Bilme

Kuşkusuz, bu bütçe düzeyinde bir ton dönüşüm yoktu, ancak hangi ürünlerin Alışveriş reklamlarıyla satıldığını ve hangi anahtar kelimelerin metin reklamlarda bize satış getirdiğini gördük.

Ayrıca anahtar vermedi hangi öğrenilen değil aynı derecede yararlı olan bize satış olsun.

3. Gerçek Arama Sorgu Verileri

Gelecekte, bu şirketin artık gerçek kişiler ve müşteriler tarafından yazılan gerçek sorgulardan elde edilen gerçek verileri var.

Anahtar kelime araştırma araçları yardımcı olurken , bunlar tahmin ve yaklaşımlardır. Bu veriler gelecekteki testler için bir yol haritasıdır.

4. Test Edilen Reklam Metni

Reklam metnimizde iki ana mesaj vardı.

  • Biri, ürünün kalitesinin üçüncü taraf doğrulamasına odaklandı ve belirgin bir şekilde “Ödül Kazanma” kullandı.
  • Biri indirimlere odaklanmış ve yeni müşterilerin bültene kaydolarak kazanabileceği yüzde indirim uygulanmıştır.

Kazanan “Ödül Kazandı” mesajını kazanmıştı. Bu bilgi şimdi diğer kanallarda da kullanılabilir.

Yüzde mesajlaşma mesajlarının işe yaramadığı gerçeği, yüzde oranının yeterince yüksek olmadığını ya da insanların bu tür bir iskontoda yanıt vermediği anlamına gelebilir (ve bir dolarlık indirim promosyonu test edilebilir).

Sonuç

Kimse başarısız olmayı sevmez. Fişi bir deneye erken çekmek, onu daha da acı verici hale getirir.

Bununla birlikte, başarısızlık durumunda bile gelecekteki çabalarınıza rehberlik edecek ve işin diğer kanallarında ve alanlarında çabaları bilgilendirecek değerli bilgiler edinebilirsiniz.

Google, Haberler

Google, Aksiyon Reklamları için TrueView için Dönüşüm Teklifini Maksimize Etmeyi Genişletiyor

Dönüşüm tekliflerini maksimize etme hakkında

Dönüşümleri maksimize et, bütçenizi harcayarak kampanyanız için en fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak teklifleri otomatik olarak belirler. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için gelişmiş makine öğrenmeyi kullanır ve her bir açık artırma için teklifleri belirleyen açık artırma zamanı teklif yetenekleri sunar. Bu makalede, Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma nasıl çalıştığını açıklar.

Google, ActionView for Action kampanyaları için reklamverenlerin genel olarakteklif verdiği dönüşümleri maksimize ediyor.

TrueView for Action kampanyaları, YouTube’daki video reklamlara belirgin CTA’lar ve başlık metni kaplamaları ekleyerek potansiyel müşterileri ve dönüşümleri yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak, reklamverenlerin mümkün olduğunca fazla dönüşüm hacmi elde etmelerine yardımcı olan akıllı bir teklif stratejisidir.

Kampanyanın bütçesinden en iyi şekilde yararlanabilmek için en az çalışmayla Google’ın makine öğrenme yeteneklerini kullanır.

Maximize Nasıl çalışır

Kampanyanızla ilgili geçmiş bilgileri kullanarak ve açık artırma sırasında mevcut olan bağlamsal sinyalleri değerlendirerek, Dönüşüm teklifini en üst düzeye çıkar, reklamınız görünmeye uygun olduğu her seferinde otomatik olarak reklamınız için uygun bir TBM teklifi bulur. Google Reklamları, bütçenizi harcayarak kampanyanız için en fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak bu teklifleri belirler.

Dönüşümleri maksimize et’e geçmeden önce:

  • Kampanyanın paylaşılan bir bütçenin parçası olmadığını kontrol edin. Dönüşümleri maksimize etmeyi kullanan bir kampanya kendi bütçesine ihtiyaç duyar. 
  • Günlük bütçe tutarınızı kontrol edin. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak, günlük bütçenizi tamamen harcamayı dener; bu nedenle, şu anda bütçenizden daha az harcama yapıyorsanız, Dönüşümleri Maksimize Etme, harcamalarınızı önemli ölçüde artırabilir. 
  • Yatırım getirisi hedeflerinizi kontrol edin. Kampanyanız için bir hedef edinme başı maliyet (EBM) veya reklam harcamalarının geri dönüşü (ROAS) gibi bir YG hedefiniz varsa, bir Hedef EBM veya Hedef YG teklifi stratejisine geçmek isteyebilirsiniz . Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma gibi, bu stratejiler de her açık artırma için otomatik olarak teklif belirler, ancak hedef, tam bütçenizi dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için harcamak yerine belirlediğiniz ortalama EBM veya YOL hedefine ulaşmaktır.

“Basitçe ifade etmek gerekirse, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak, bir seyahat için rezervasyon yapmak, bir test sürüşü programlamak veya daha fazla bilgi istemek gibi, işletmeniz için önemli olan web sitesi eylemlerinin çoğunu oluşturmanın kolay ve etkili bir yoludur.”

Google, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmanın, eylem kampanyaları için TrueView’da yeni olanlar veya hızlı kampanyaları yürütmek isteyenler için etkili bir strateji olabileceğini söylüyor.

Ayrıca, hedef edinme başına maliyet (EBM) teklifi için haftada önerilen 50 dönüşüm eşiğini karşılamayan reklamverenler için alternatif bir seçenek.

Google, Hedef EBM’nin, video kampanyaları için belirli bir YG hedefi olan reklamverenler için daha iyi bir seçenek olabileceğini belirtti.

TrueView for Action kampanyalarının nasıl kurulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google’ın adım adım talimatlarına bakın .

Google, Haberler

Moz Domain Yetkilisi Güncellemesi Link Satıcılarını Devalüe Edecek

Moz, kendi link satıcılarını ve diğer spam gönderenleri yakalama yeteneğini geliştirecek olan Domain Authority metriklerinde önemli bir güncelleme yaptığını duyurdu. Domain Authority (DA) uzun zamandır linklerin fiyatlarını hesaplamak için kullanılıyor. Bu değişiklik, ücretli bağlantılarda trafiği bozabilir, ancak daha doğru bir kalite ölçümü isteyen özveriler için kullanışlılığını artırabilir.

Moz DA Özel Blog Ağlarını Devalue Olacak mı?

Bağlantıları satan sitelerden devalüasyon yapmak, Moz’un yeni Etki Alanı Kurumu metriği için açık bir amaçtır.

Bir Twitter kullanıcısı bunu bir tweette kabul etti : 

“Sorun şu ki, her biri 50 $ ‘lık DA 30-40 bağlantı satan çok sayıda insan var ve bunun için çok düşüşte, ancak bu DA 40 bağlantılarının ardında GSA spam alanı var ve daha sonra alıcılar neden Google Manuel işlem gerçekleştirdiklerini merak ediyor. Tl’dr – DA yenidoğanları aldatmak için mükemmel bir yol. ”

Baş Araştırmacı Scientist olan Russ Jones, Moz’a tweet attı : 

“Evet ve yeni DA buna hitap ediyor. Bağlantı satıcılarını, bağlantı alıcılarını, yorum spam’lerini, bağlantı adalarını, incelenmemiş sitelerin bağlantılarını ve daha birçok bağlantı düzenini değerlendirebiliriz. Bu gerçekten çarpıcı bir değişim. ”

Moz’un Ross Jones’a, yeni Etki Alanı Otoritesinin Link Sellers’ı yakalayıp yakalamayacağını sordum. İşte söylediği:

Bağlantı satıcılarını özellikle gruplardan biri olarak hedefledik. Her ikimiz de, SERP’lerin altına hiçbir şey almayan bilinen bağlantı satıcılarını ektik, böylece sinir ağı onları daha düşük sınıflandırmayı öğrenecek ve özel sıralama faktörleri ekleyecekti.

Ardından Özel Blog Ağlarını devalüe etmek hakkında şunları söyledi:

PBN’ler, Domain Authority için iki ucu keskin bir kılıcı temsil eder. Bir web yöneticisi tarayıcılarımızı engelleyen bir PBN oluşturursa, yapay olarak Etki Alanlarının Otoritesini düşürürler. PBN’lerinden link satmak istiyorlarsa, bu bir kayıptır.

Öte yandan, PBN’yi taramamıza izin veriyorlarsa, “geri bağlantılarını kontrol eden” siteleri hedefleyen belirli değişkenler var. PBN’ler biraz belirsiz kalacaktır, şüphesiz, ama kesinlikle onları eskisine düşürmeden daha iyidir.

Moz’in Spam Puanı Link Spam’i Yakalamadı

Moz’ın spam puanı, bazıları tarafından spam olarak adlandırıldı, çünkü spam linkini yakalayamadı. Russ Jones, spam puanının hiçbir zaman link spam’i yakalamadığını açıklığa kavuşturdu. Spam Puanı, yalnızca sayfa faktörlerinin bir ölçümüdür.

Moz’un Ross Jones’un tweet attığı şey buydu  :

“… Spam Puanı, kaybedilmemiş veya cezalandırılma olasılığının bir ölçüsüdür ve tamamen yerinde ölçümlere dayanmaktadır (bağlantılar değil). Çoğu insan kafası karışır ve link spam’ı tespit ettiğini düşünüyor Yok ve yapmaması gerekiyordu. ”

Moz, DA’da Bir Eksikliği Düzeltiyor

Moz Domain Authority hakkındaki endişelerimden biri, sıralamaya çalışmayan ancak yine de yüksek kaliteli web siteleri olan sitelere karşı önyargılı olmasıydı.

DA, site sıralamasını yapan faktörlerin bir ölçümüdür. Bu, önemli olan ancak rütbe almaya çalışmayan ve sonuç olarak rekabetçi sitelere özgü sinyallere sahip olmayan sitelere karşı önyargı sağlar.

Beş yıl önce gözlemledim:

“Rank Metric araçları kullanmak için faydalı araçlar olsa da, bunlar… sadece iyi sıralama eğilimi gösteren sitelerin özelliklerini ölçer.

Bu belirli site, İnternet varlığından beri bu yana olan kar amacı gütmeyen bir organizasyondur. Kâr amacı gütmeyen site sıralamaya çalışmadığı için, bu nedenle, üçüncü sıradaki metriğe göre iyi puanlanma eğiliminde olan ve zayıf puan alan sitelerin özellikleri eksikti. ”

Danıştığım bir şirket, Etki Alanı Yetkilisi puanı düşük olan yüksek kaliteli siteleri olan projeler üzerinde çalışmaktan kaçınıyordu. Mesajlarını ilgili kitleye yayma fırsatlarını kaçırdılar.

Ve bu, yeni Moz DA’nın ele aldığı bir önyargı.

Moz tarafından yapılan resmi duyuruya göre :

“… Yeni Etki Alanı Kurumu, geçmişte olduğundan daha fazla anahtar kelime için sıralamayan siteleri anlamada daha iyidir.”

Bu, Etki Alanı Makamında uzun zamandır devam eden bir önyargıyı düzeltebilecek önemli bir gelişmedir. Bu, bir sitenin kalitesini anlamak için Domain Authority’yi daha faydalı kılar.

Moz DA Sıralaması Linkleri Daha Etkili Olacak mı?

Sıralama eğiliminde olmayan küçük sitelere daha iyi odaklanabilecek analiz türleri, en son bağlantı sıralama algoritmalarına çok benzer.

Moz, yeni link analizi algoritmalarının özellikleri konusunda anlaşılır bir şekilde sessizdir. Moz, link hesaplaması için sinir ağlarına geçtiklerini söyledi.

“Karmaşık bir doğrusal modele dayanmak yerine, sinir ağına geçtik. Bu, bağlantı manipülasyonunu saptayabilen çok daha farklı bir model de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunuyor. ”

Etki Alanı Yetkisi Bağlantı Analizine Entegre Spam Puanı

İstenmeyen Posta Puanını DA analiz işlemine eklemek, DA için karmaşık bir güncellemedir ve Etki Alanı Kurumu metriğinin kalitesini büyük ölçüde iyileştirebilir. Bu, bir DA puanının yalnızca bağlantı sayımı türü metrikleri yerine bir sitenin gerçek kalitesini daha doğru gösterebileceği anlamına gelir.

İşte Moz açıkladı:

“Bağlantı sayılarına bakmanın yanı sıra, artık özel Spam Puanımızı ve kaliteye ve trafiğe dayalı karmaşık dağıtımları, diğer birçok faktörle birleştirebildik.”

Moz Domain Authority metriklerinde önemli bir gelişme.

Moz Domain Yetkilisi Daha Yararlı Olabilir

Moz Domain Authority, özellikle link satıcıları ve Özel Blog Ağları ile uğraşanlarla popüler bir ölçümdür. Domain Authority ayrıca SEO’lar ile popülerdir ancak aracın sınırlarını anlayan SEO’lar ile daha az popülerdir.

Bu güncelleme, Etki Alanı Yetkilisini alıcılarla daha az bağlantılı ve SEO’larla daha alakalı hale getirerek bu denklemi değiştirebilir.

Moz’un Etki Alanı Otoritesinin daha alakalı olmasının nedeni, bağlantıların modern bir arama motoru tarafından nasıl analiz edilebileceği ile ilgili olarak daha fazla bağlantı kuran bağlantı analizi geliştirmelerini (bir sinir ağına taşınmak dahil) dahil etmiş gibi görünmesidir.

Etki Alanı Kurumu, web siteleri arasındaki ilişkilerin analizini iyileştirmesi gereken Spam Puanı metriklerini de içerir. Yeni Etki Alanı Otoritesi metriği gelecek ayın başında olacak (Mart 2019).

Google, Haberler

Google Kullanılabilirliği ve Kullanıcı Deneyimi Sıralama Faktörlerini Açıklıyor

Webmaster Hangouts, iki dilli bir Telugu dili ve İngilizce sürümüne giriş yaptı. Onu izledim ve sırada yer alan içeriğin, tıp doktoru güncellemesinin ve yumuşak sıralama faktörlerinin tartışılması hakkındaki bilgilerin kalitesinden etkilendim.

Paylaşılan kaliteli bir bilgi hazinesi var. Web Yöneticisi Hangout’unda ne olduğu hakkında daha fazla şey yazıyor olabilirim, ancak Hangout’un tamamını görüntülemek için gerçekten zaman ayırmalısınız, çünkü İngilizce konuşulan bir çok kaliteli bilgi ve bunun için takip etmek için İhtiyacınız olduğunda Kapalı Altyazı biçimindeki altyazılar .

Örneğin, bir kişi sıralama faktörleri olarak kullanılabilirlik ve kullanıcı deneyiminin ne kadar önemli olduğunu sordu.

Google çalışanı dedi ki:

“Sadece arama sıralamasında, sadece tasarımın nasıl olduğu konusunda kullanıcı deneyimini düşünüyorum… önemli… ama çok fazla söyleyemem.

… Çoğu insan için yeterince iyi olduğunu bildiğiniz sürece, sorun değil.

Örneğin, Sayfa Hızını alalım. … Bir saniyenin altına yüklenirse ve bir saniyenin altında farklı hızlarda yüklenen beş farklı web sitesi varsa, o zaman şunu söylemem… en hızlı yükleme web sitesinin daha büyük bir avantajı var … Çünkü tüm web siteleri oldukça hızlı yükleniyor, o zaman bu özel durum için gerçekten büyük bir sıralama artışı değil.

Yani benzer bir şekilde çok fazla arama sıralaması altında SEO ile ilgili ağırlık koymadım… kullanılabilirlik.

Kesinlikle çok önemli, ancak sadece sıralama, sizinle bağlantı kuran insanlar vb. Gibi ana şeylerin peşinden geliyor. ”

Bu açıklamalarda açılacak çok şey var.

İşte bazı paketler:

Bu Googler’a göre, kullanıcı deneyimi üzerindeki site tasarımı etkisi bir sıralama faktörüdür, ancak John Mueller’in yumuşak bir sıralama faktörü dediği şeye eşdeğer bir faktördür.

  • Yumuşak sıralama faktörlerinin önemi, bu faktörlerin rakip sitelerde ne kadar eşit olduğuna bağlı olabilir.
  • Diğer sayfaların sayfa hızı gibi yumuşak sıralama faktörleri üzerinde rekabet etmesi durumunda, o zaman karar verecek olan diğer tüm (muhtemelen) daha önemli faktörlerdir.

Bu Google çalışanı, canlandırıcı, doğrudan bir konuşma yöntemine sahipti. Videoda keşfettiğimden çok daha fazla şey var.

Videoyu izlemek için biraz zaman ayırmanızı tavsiye ederim .

Google, Seo, Web Geliştirme

Web Sitemin Sıralaması Neden Düşük

Arama motoru sonuç sayfalarının en üst noktalarına ulaşmak, şirketinizin maruz kalmasını artırabilir, sizi bir endüstri otoritesi olarak belirleyebilir ve görmek istediğiniz yatırım getirisini sunabilir.

Peki neden web siteniz henüz üst sıralarda yer almıyor?

Her şirketin kendine bir noktada sorduğu milyonlarca dolarlık soru budur. Ne yazık ki, milyon dolarlık bir cevap yok.

Ya da, en azından, bir tane değil tek milyon dolarlık cevap.

Web siteniz birçok nedenden dolayı zirveye ulaşmak için mücadele ediyor olabilir. Dolayısıyla, en iyi sonuçları almadan uzun bir süredir kendinizde olduğunuzu hissediyorsanız, şu olanakları göz önünde bulundurun:

Yeteri kadar zaman vermedin

Bu Google Web Yöneticisi videosuna göre, SEO konusunda sabırlı olmanız gerekir.

Etrafında bir yol yok. SEO bir gecede bir işlem değildir .

İşlerin yapılması ve sırayla yapılması gerekiyor. (Hepsi trafiği dönüştürülemeyen bir web sitesine giderse bazilyon bağlantılar kurmanız iyi olmaz.)

Bir strateji araştırmak, oluşturmak ve uygulamak ve içerik üretmeye başlamak zaman alır.

Ardından , Google’ın değişiklik yapıldığını fark etmesi daha fazla zaman alıyor ve ardından arama motorunun gerçekten yeni bir değer sağlayıp sağlamadığınızı belirlemesi için beklemeniz gerekiyor.

Yukarıdaki videoyu daha önce bağladık, ancak mümkün olduğunda bunun gibi iddialarımızı yedeklemek istiyoruz.

İçinde, genel olarak, ilk iyileştirmeleri uygulamanın ve ardından sonuçları görmeye başlamanın dört ay ile 4 ay arasında sürdüğünü belirtiyor.

Başka bir deyişle, zaman kaçınamayacağınız bir şeydir. Zor, ama SEO sabır gerektirir.

Anahtar kelimeniz, Düşünmeniz Gerekenler anlamına gelmeyebilir

Bu bizim “SEO” terimimizdeki deneyimimizdir.

Bu anahtar kelimenin bizim için çok önemli olduğu (blogumuzda trafiği% 200’den daha fazla arttırma konusunda tartıştık ). Bir noktada, ana sayfamız bu terim için hiç bulunamadı. Sayfaya sıralamalardan düşmesini sağlamak için hiçbir şey yapmadık, bir gün gitmişti.

Böylece, gerçekten bu kelime için arama sonuçları sayfasının ortamına bakmaya başladık.

İkinci sayfada uzun süredir sıralama yapıyorduk, ancak bazen # 10’u kırabiliyorduk. Ve sonra kayboldu.

Ancak blog sayfamız yoktu.

Gerçekten de, ilk sayfaya gerçekten baktığınızda, Google’ın “SEO” terimini arayan kişilerin SEO’yu yapacak bir firma aradıklarına inanmadığını görmek kolaydır.

Bunun yerine, SEO’nun ne olduğu veya nasıl yapıldığı hakkında çok fazla bilgi vermeye çalışıyorlar.

Bu yüzden (ücretli sonuçlar dahil değil) ilk sayfadaki hemen hemen her sonuç, SEO için bir rehber, SEO’nun ne olduğu ve bir ihtiyacınız olup olmadığına dair bir söylemdir.

Google’ın şu anda ön sayfada en az 2 nokta var.

Yani, bir süreliğine, biz sadece fikir vardı olamazdı artık ilk sayfada ana sayfamızı rütbe. Bu, Google’ın “SEO” sorgusuna uygun bir cevap olarak gördüğü şey değildir.

(Tabii ki, sadece yanlış olduğumuzu kanıtlamak için Google, ana sayfamızı yeniden sıralamaya başladı. Şu anda ilk sayfada yer alan tek ajans sitesiyiz.)

Tüm bunların amacı, belirli bir anahtar kelime için belirli bir sayfayı sıralamak isteyebilirsiniz ve yaptığınız tüm iyi SEO’lara rağmen, bu kelime sizin için Google’dan farklı bir şey ifade ettiği için hiçbir zaman kırılmaz gibi görünüyor. .

İlk sayfaya daha yakından bakın ve Google’ın göstermek istediği sonuç türlerinin sunmak istediğiniz türden farklı olup olmadığını görün.

Web Siteniz Harika Görünebilir, Ama Güzelliği Sadece Ciltte Derin

İyi tasarlanmış ve çok modern bir web sitesi için çok para ödediniz. Bu konuda her şey harika görünüyor. Sadece tasarımı biraz daha takdir etmek için günlük olarak kontrol ediyorsun.

Google neden bunu yaptığınız için takdir etmiyor?

Tasarımınızın harika görünebilir ancak her SEO açısı için hesaba katmamış olması mümkündür.

Sizi tutan birçok şey olabilir:

  • Yinelenen içerik
  • yetersiz içerik
  • Eski, el değmemiş, eski içerik
  • Kafa karıştırıcı navigasyon
  • Anahtar kelime odağını böldüğünüzden, belirli bir kelime için sıralanabilecek birden fazla sayfa var
  • Metas, alt etiketleri ve şema işaretlemesi gibi eksik temel bilgiler
  • İçeriğinizi sürekli yenilemenin blogu veya başka bir yolu yok

Web Tarafından Genel Olarak Farkında Değil Oldunuz

Linkler hala bir şeydir ve muhtemelen her zaman olacaktır. Ve onları elde etmenin bir bajillion yolu varken, hepsine sahip olmaya değmez ve bazıları zarar verebilir.

Çeşitli kaynaklardan iyi bir bağlantı portföyüne ihtiyacınız var. Bazıları takip edilmemeli, bazıları gerçekten iyi sitelerden olmalı, bazıları ise normal siteler olmalı.

Bağlantı satın almak söz konusu değil. Bağlantı şemaları da kötü. İyi bağlantıları arttırmanın doğal yollarını bulmak ve Google için bayrak artırabilecek yollardan kaçınmak önemlidir.

Tabii ki, bağlantılar başka şekilde de sorun olabilir.

Örneğin:

Web’in Yanlış Bölümü Tarafından Fark Edildi

Bazı insanlar web sitenizde bazı etik olmayan taktikler kullanmaya başlayabilir.

Bunu yapmak için bir nedene ihtiyaçları yok. Kötü amaçlı kodları enjekte etmek için sadece web sitenizi hedef olarak seçebilirler. Veya blogunuzu kazımaya ve tüm içeriğinizi yeniden yayınlamaya başlayabilirler. Ya da şüpheli web sitelerinden sitenize sayısız bağlantılar oluşturmaya başlayabilirler.

Google, olumsuz bir SEO saldırısı tespit etmekte oldukça iyidir , ancak bundan kaynaklanabilecek cezaları riske atmak istemezsiniz, bu yüzden beklemeye devam edin.

Bu da bizi bir sonraki girişimize getiriyor:

Google sizi ceza kutusuna koymuş olabilir

Manuel İşlem cezası, web sitenizi Google’ın arama sonuçlarından tamamen kaldırabilir.

Daha önce çok iyi bir şekilde sıralama yaptınız ve ardından önemli ölçüde düştüysanız (sıralama dışında tamamen değilse), bir cezanın yanlış tarafında olabilirsiniz.

Yapabileceğiniz tek şey Google Manuel Eylemler raporunu kontrol etmek ve sorunları düzeltmeye başlamaktır.

Bu raporlardan birini aldıysanız, bir insan gözden geçirenin web sitenizin artık Goggle’ın yönergeleriyle uyumlu olmadığını tespit ettiği anlamına gelir.

Manuel bir eyleme ne sebep olabilir? Google’a göre, gözden geçirenin sahip olduğunuzu tespit etmesi durumunda cezalandırılabilirsiniz:

  • Saldırıya uğramış bir site – Birisi sitenize kötü amaçlı içerik yükleyip gizledi.
  • Kullanıcı tarafından oluşturulan spam – Forumlarda veya bloglarda spam yorumları.
  • Spammy freehosts – Bir hizmette barındırılan sayfaların önemli bir kısmı spam.
  • İstenmeyen Spam Yapısal İşaretleme – Sayfadaki işaretleme, bazı içeriği kullanıcılara görünmez hale getirmek gibi kuralların dışında.
  • Sitenize doğal olmayan bağlantılar – Suni, aldatıcı veya manipülatif sayılan çok sayıda bağlantınız varsa (bağlantılar satın almak veya bağlantı şemalarına katılmak dahil) ceza alırsınız.
  • Yukarıdakilerin aynısı, fakat şimdi geliyorlar – Ölümcül sitesinden bağlantılar gelen Siteniz.
  • Katma değeri çok az olan veya olmayan ince içerik – Sayfalarınızın kullanıcılara gerçek bir değer sunması gerekir.
  • Gizleme veya gizli yönlendirmeler – Yani, kullanıcılara ve Google’a farklı sayfalar gösterme.
  • Saf Spam – Bu, daha agresif ve açık, daha önce sözü edilenlerin çoğunu içerir.
  • Gizlenmiş görüntüler – Daha fazla tıklama almak için görüntülerin manipülatif kullanımı.
  • Gizli metin ve anahtar kelime doldurma – Bunlar eskiler ama güzellikler ve görünüşe göre hala Google’ın burada listelemesi bir sorun.

Web Sitenizi Bir Vakumda Olduğu Gibi Davranıyorsunuz

SEO bir boşlukta yok. Tam burada komşularıyla birlikte yaşıyor: içerik pazarlaması , sosyal medya , PPC ve diğer birçok çevrimiçi çaba.

| Sosyal medya kontrol listenizi alın ve yeni sosyal fırsatları keşfedin. |

Burada sadece seni diğer hizmetlerimizde satmaya çalışmıyoruz. Online pazarlama, bir zamanlar olduğundan çok daha bütünsel bir stratejidir.

Sitede geçirilen süre, tıklama sayısı, İnternet’te bahsetme sayısı ve sosyal medyaya katılım gibi sıralamaların tümü sıralamada yer almaktadır.

Kabul edilirse, bazıları sizin sıralamalarınızı diğerlerinden daha dolaylı olarak etkiler, ancak hepsi önemli bir rol oynar.

Google, yalnızca web sitenize verdiğiniz sinyallerden daha fazla sinyal arıyor.

Facebook’ta düzenli olarak yayınlamanın doğrudan daha iyi sıralamalarla bağlantılı olduğunu söylemiyoruz. Sosyal medyada bir topluluk oluşturmanın, sitenizi ziyaret eden, bağlantılarınızı tıklayan ve içeriğinizi okuyan daha fazla kişiye yol açacağını söylüyoruz.

Ve bütün bu şeyler sadece daha iyi sıralamalardan daha fazlasına yol açabilir .

Bu günlerde, web sitenizin sıralamamasının en yaygın nedeni muhtemelen:

Rekabetiniz Sizden Daha Fazlasını Yapıyor

SEO bir boşlukta yapmıyorsun.

Arama motoru optimizasyonu artık rekabetinizin hiç duymadığı gizli bir teknik değil. Modern pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır ve inşa etmediğiniz her bağlantı ve yayınlamadığınız her blog için rekabetiniz.

Yani, ihtiyacınız olmadığını düşünmeye başlarsanız veya yeterince yapıldığını düşünmeye başlarsanız, o zaman gerçekten nasıl yapılması gerektiğini size göstermek için çok çalışan birileri vardır.

Ayak parmaklarınızı SEO’ya batırıyorsanız, sıralamada küçük bir hareket görmeye başlayabilirsiniz. Ancak, basit gerçek şu ki, SEO’nun derinliklerine çıkanların senden daha fazla sonuç görecekleri.

Unutmayın, SEO yapmaya başladığınızda Google’a karşı değilsiniz. Tüm düzenli rekabetlerine karşı sensin . Ve hepiniz çok sınırlı bir alanda mağaza kurmayı hedefliyorsunuz.

Küçük Değişiklikler bile Fark Yaratabilir

Arama motoru sıralamasının en üstüne tırmanmaya başlamak için yapılacak çok şey olduğunu düşünüyor olabilirsiniz.

Ancak, şimdi başlamanız için bir neden daha var. Bir ajans kiralamak ya da SEO’nuz için şirkete gitmek isteyip istemediğinizi düşünmeden önce bile web sitenizde küçük ve basit değişiklikler yaparak başlayabilirsiniz .

Henüz bir sıralama yapmıyorsanız, sadece biraz daha zaman vermeniz gerekebilir. Veya ,Web sitenizin ciddi bir şekilde elden geçirilmesi gerekebilir.

Her iki durumda da, mevcut durumunuzu inceleyin, küçükten başlayın ve yapabileceğiniz değişiklikleri yapmaya başlayın.

Ne kadar yardımcı olduklarına şaşırabilirsin.

SEO bir boşlukta yok. Bu e-kitabı indirin ve tüm bu bileşenlerin sıralamanızı oluşturmanıza yardımcı olacak şekilde nasıl bir araya geldiğini görün.