SEO Dostu Bir Web Sitesi Rebrand Nasıl Elde Edilir

Rebrands , genellikle sadece içerik değil aynı zamanda yapısal web değişiklikleri veya geçişleri de dahil olmak üzere tasarım gerektiren önemsiz ticari kararlardan biridir.

Marka ile ilgili sıralamaları ve trafik kaybını ve etkilenen sayfaların hedeflediği “markalı olmayan” sorgu sıralaması üzerindeki olası olumsuz etkileri önlemek için, SEO’yu yeniden markalandırma sırasında dikkate almak çok önemlidir.

Genel web geçişi SEO’nun en iyi uygulamalarını takip etmenin yanı sıra , bir yeniden markalama sırasında, özellikle:

  • Eski markayla (aynı zamanda ürünler, hizmetler veya ticari markalı olmayan sorgular gibi) yenisiyle de ilgili olur.
  • Artık sitenin bir parçası olmayacak köklü markalarla ilgili sayfaların bağlantı popülerliğini kaybetmekten kaçının.

Bunu, şirket adına veya belirli bir ürün hattında gerçekleşiyorsa, yeniden markalamanın türüne göre elde etmenin birkaç farklı yolu vardır.

1. Şirket Adı Rebrand

Muhtemelen en yaygın olanı ile başlayalım: jenerik şirket ismi rebrand.

Bir şirketin adını değiştirmek, en “sert” markalaşma senaryosudur.

Sitenin muhtemelen yeni bir alana geçmesi gerekecek. Bu değişime genellikle yeni markayı yansıtan yeni bir web sitesi tasarımı eşlik eder.

Buradaki etkiyi en aza indirmek için hangi adımları uygulayabilirsiniz?

Bu durumda , eski sayfaların her URL’sinin yeni alan hedeflerine yönlendirilmesi, bu sayfaların şu anda alan adında yer alan eski markayla olan “doğal” alaka düzeyinin göz önünde bulundurulması esastır. Başka.

Diyelim ki “X” olarak adlandırılmışsa ve etki alanı x.com ise ve şimdi “Y” olarak adlandırılacaksa, o zaman  y.com’a taşınmalıdır .

Ana sayfa çoğunlukla.da olarak (şirket marka adına ilişkin sorgulara çoğu için sıralama biter hakkımızda sayfası iş perspektifinden daha az etkiye sahip olmasına rağmen, ).

Bununla birlikte, yeni bir alanda, ana sayfa genellikle eski markaya olan ilgisini kaybedecek, çünkü şimdi yeni marka bilgisini içerecektir.

O zaman gerekli olacaktır:

  • Yeni alanda , eski markalı sorguları hedeflemek ve sıralamak için bir “köprü” sayfası olarak hizmet verecek olan eski marka (www.y.com/x) hakkında yeni bir sayfa oluşturun . Bu sayfa aynı zamanda şirketin yeniden markalandırma ayrıntılarını açıklamaya yardımcı olacak ve yeni bir markayı referans alarak anasayfaya bağlanacak ve bunun için ilgili bir bağlantı metni kullanarak bir bağlantı oluşturacaktır.
  • Ana sayfa (ve ideal olarak tüm dahili sayfalar) ayrıca, marka hakkında açıklama yapan ve daha fazla açıklamak için oluşturulan eski marka sayfasına (ilgili bir bağlantı metni ile) bağlantı veren açıklayıcı bir metin eklemelidir.

Bunu yaparak, aşağıdaki grafikte de görüldüğü gibi, ana sayfa eski marka sıralamasını “tutamayacak” olmasına rağmen – artık onunla alakalı olmayacağı için – yeni sayfaya başvurmaya yardımcı olacak Bu, onları mantıklı ve aynı zamanda iş perspektifinden yardımcı olacak şekilde hedeflemek için yaratılacaktır.

scenario 0 SEO Dostu Bir Web Sitesi Rebrand Nasıl Elde Edilir

Ayrıca, SEMrush veya Ahrefs gibi araçlar kullanarak Google Arama KonsoluArama Analytics raporunu veya harici veri kaynaklarını revize etmek her zaman iyi bir fikirdir .

Bu, ana sayfa (veya hakkımızda sayfa) dışında başka hangi sayfaların diğer markalı sorgu türleri için sıralanabileceğini doğrulamak için yapılmalıdır (örneğin, daha eski, “eski marka + ürün adı” olan) eski marka hakkındaki yeni sayfa yeterince alakalı olmayabilir ve eğer öyleyse, bunları benzer şekilde entegre edilmesi gereken ve aynı zamanda bir iş rolü üstlenmesi gereken ek yeni sayfalarla da hedeflemek için.

2. Ürün Adı Rebrand

Her ne kadar ürünler veya ürün grubu markaları genellikle şirket adlarından çok daha az sert olmasa da, mutlaka yeniden markalandırma senaryoları için daha az önemli değildir.

Çoğu durumda tam bir etki alanı gerektirmemesine ve daha az sayıda daha ayrıntılı sayfalar etkilemesine rağmen, ürün adı markaları genellikle sitedeki en önemli sayfaların bazılarını dönüşümlü ve nihayetinde YG perspektifinden içerir ve bu nedenle önemli dikkat ve destek

Yeni marka adının eskisinden ne kadar farklı olacağına bağlı olarak, halihazırda iyi bilinen ürünler sayfalarından en iyi şekilde yararlanmaya çalışırken, olası olumsuz etkileri en aza indirmek için, ürün markalarının da muhtemelen farklı türlerde çözümlere ihtiyacı olacaktır. Bunlar en yaygın olanlardan birkaçı:

2.1. İsim Yerleşimi Bulunmayan Ürün Markası

Yeni isim tamamen farklı olduğunda ve eskisini içermezse (örneğin, “X” şirketindeki “Sarı” olarak adlandırılan bir ürünü “Kırmızı” olarak değiştirmek), daha sonra eski ürün sayfasını “ x ” kaldırabilirsiniz .com / yellow) tutulacak ve yeniden markala ilgili açıklama yapacak, “Sarı”, “X Sarı” vb. gibi eski markalı sorguların ilgililiğini ve sıralamasını koruyacak bir “köprü” sayfası olarak sunulmaya başlanacak. Aşağıdaki grafikte görülebileceği gibi, yaratılması gereken yeni ürün sayfası:

scenario 1 SEO Dostu Bir Web Sitesi Rebrand Nasıl Elde Edilir

Aynı zamanda, yeni marka için yeni bir ürün sayfası (x.com/red) oluşturulmalıdır. İlgili olacağı yeni markalı sorguları hedefleyecek olan budur.

Bu yeni ürün sayfası aynı zamanda site gezintisine de dahili olarak bağlanmalıdır. , eskisinin yerine , bu nedenle bağlantılar güncellenmelidir.

Ek olarak, marka değişikliği hakkında bilgi vermek ve daha fazla bilgi için eski bir sayfa olan “köprü” ile ilgili bir bağlantı metni ile bağlantı kurmak için başlangıçta bu sayfaya açıklayıcı bir metin de eklenmelidir.

2.2. Düşük İsim Yerleşimli Ürün Rebrand

Yeni ad eskisiyle kaldığında (örneğin, “X” şirketindeki “Sarı Mavi” olarak adlandırılan bir ürünü “Sarı Kırmızı” olarak değiştirirken), yeni ürünün doğrudan oluşturulmasına yardımcı olmak için eski ürün sayfasından da yararlanabilirsiniz. çok daha hızlı.

Hedeflenen yeni markalı sorgular eski terimlerin bazılarını içereceğinden, tesadüfün en iyi şekilde kullanılmasına yardımcı olacak ve sonuçta şimdi satılacak ürünü sunacağınız sayfa budur.

Bunu yapmak için, gerekli olacaktır:

  • Eski ürün sayfası 301 yönlendirme (www.x.com/yellow-blue) yenisine (www.x.com/yellow-red) ayrıca bazı tutacak yenisini faydalanmak için eski kurulan sayfanın popülerliğini kullanarak, marka alaka. İç bağlantılar da şimdi yeni sayfaya gitmek için uygun şekilde güncellenmelidir. Bu yeni sayfa aynı zamanda, başlangıçtaki marka hakkında, belirli bir eski marka sorgularını hedeflemesine olanak sağlayacak olan “ilgili” bağlantı metni ile “köprü” sayfasına bağlantı kurması gereken yeri açıklayan bir metin içermelidir.
  • Yeni ürün sayfası eski marka alaka düzeyinin sadece bir bölümünü tutacağından , özellikle eski marka sorgularını hedef alacak bir “köprü” sayfasını (www.x.com/blue) etkinleştirmek de önemlidir . Bu sayfa yeni ürün sayfasından eski markayı bağlantı metni olarak kullanan açıklayıcı bir metinle bağlanmalı ve aynı mantığı izleyerek, kullanıcıları da yeni ürün sayfasına yönlendirerek hedeflerini yerine getirip satın alabilmeleri için tekrar bağlanmalıdır.
scenario 2 f2 SEO Dostu Bir Web Sitesi Rebrand Nasıl Elde Edilir

2.3. Yüksek İsim Kaplamalı Ürün Rebrand

Yeni ürün adı yalnızca üst üste bindirmekle kalmıyor, tamamen eskisini de içeriyorsa (örneğin, “X” şirketindeki “Sarı” olarak adlandırılan bir ürünü “Sarı B” olarak değiştirmek (adında yalnızca B ekleyerek), esneklik ve birkaç alternatif arasından seçim yapın:

Eski Ürün URL’sini Tutmak

Eski ürün sayfasını (www.x.com/yellow) şimdi yalnızca eskiyi değil, aynı zamanda ilgili olacağı yeni markalı ürün adlarını da hedefleyebilir: “Sarı” ve “Sarı B”.

Bu seçeneğin avantajı, taşınmaya ihtiyaç duyulmaması halinde, eski ürün URL markalı sorgu sıralamasının yanı sıra mevcut popülerliği doğrudan koruyacak olmasıdır.

İçeriğini yalnızca yeni marka adı terimlerini de içerecek şekilde genişletmeniz gerekir; böylece sayfa, kendileri için de geçerli olabilir, ayrıca değişiklik hakkında bilgi veren açıklayıcı bir metin de eklenebilir.

Ek olarak, bu durumda, yeni ürün markası URL’si aynı olacağı için herhangi bir dahili bağlantıyı güncellemeniz gerekmez.

Bunun nedeni, yeni ürün sayfası URL’sinin yeni ürün marka adını tam olarak içermemesidir, bunun etkilerini değerlendirirken, kalan içerik alanlarının ve öğelerin şimdi de yeni markayı iyi hedeflemesi durumunda en aza indirilebilmesine rağmen, yararın, önceki tüm sayfa sıralamalarını ve popülerliğini koruyabilmesi olduğunu göz önünde bulundurarak.

Çoğu durumda, bu, köklü ürünler sayfalarında minimum değişiklikle, daha fazla dış bağlantıya sahip ve bunun için ek bir terim eklemek için URL’yi değiştirmenin en iyi seçenek olacağı anlamına gelir.

Eski Ürün URL’sini Yeni Bir Ürüne Taşıma

Bunun gibi durumlarda, gerekir 301 yönlendirme eski ürün sayfasını (www.x.com/yellow) yeni bir ürün URL’ye (www.x.com/yellow-b) ayrıca, yeni bir terimin dahil etmek URL (önceki ve en basit alternatifin tek kargosu olan), bu nedenle yeni URL, hem eski hem de yeni ürün markaları için mümkün olduğunca alakalı olacaktır.

Bu durumda, ayrıca şunları yapmanız gerekir:

  • Yeni marka sayfası URL’sine gitmek için dahili bağlantıları güncelleyin.
  • İçeriğini, yeni marka ile de alakalı olacak şekilde genişletin.
  • Değişiklik hakkında bilgi vermek için açıklayıcı metni ekleyin.

Bunlar, yeni ürün sayfası URL’sinin görülmesi için gerçekleştirilmelidir. URL’de markanın tam yeni ismine sahip olmanın yararı için yapısal bir değişiklik gerekecektir.

Bu, çoğu zaman geçmişte iyi oluşturulmuş olmayan ürünler için, URL’ye tam adını yeni ürün markasıyla daha alakalı hale gelmek için en az sayıda bağlantı ekleyerek en iyi alternatif olacaktır. faydalıdır.

İşte iki alternatif:

scenario 2 2f SEO Dostu Bir Web Sitesi Rebrand Nasıl Elde Edilir

Sonuç

En yaygın yeniden markalandırma senaryolarından bazıları için önceki SEO en iyi uygulamalarını izleyerek, bir markanın organik arama sıralamanızı ve trafik kaybınızı kaybetmeniz gerektiği anlamına gelmemesi, ancak başlamak için bir fırsat olması gerekir:

  • Daha önce sıralanmamış olabilecek, markayla ilgili yeni terim ve sorguları hedeflemek.
  • Eski marka sıralamalarınızı güvenceye alın ve yenilerini oluşturun.
  • Markalı organik arama performansınızı artırmak.

Aynı mantığı koruyarak benzer yeniden markalandırma alternatifleri de uygulayabilirsiniz – yapısal değişimleri en aza indirgemek için eskiyle olan ilişkisini en aza indirgemeye çalışırken yeni markayla oluşturmaya çalışabilirsiniz.

branded queries rankings SEO Dostu Bir Web Sitesi Rebrand Nasıl Elde Edilir

Son fakat en az değil, bir sebepten dolayı, yeniden markalama sürecine ilişkin SEO önerileriniz takip edilmezse ve site, çabalarınıza rağmen, işlemdeki organik arama trafiğini kaybediyorsa, bir süre önce organik aramanızı kurtarmahakkında yazdığım bu yazıyı inceleyin . Bir göçten gelen trafik yanlış gitti .